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Teamaxe

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Teamaxe
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Création 2 janvier 2006
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Remplace Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Remplacé par Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Fondateurs Jérôme Vidal, Jean-François Macé, Pascal Pouget
Forme juridique SAS
Action Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Slogan Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Siège social Paris
Direction Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Président Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Directeurs Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Actionnaires Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Activité Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Produits Nextstep, Stroke, Flagtrip
Société mère Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Filiales Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Partenaires Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Effectif 42
BCE Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
CVR Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
SIREN Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Entreprise hongroise Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Organisation norvégienne Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Companies House Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
OKPO Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
TVA européenne Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Site web https://www.teamaxe.com/

Budget Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Capitalisation Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Chiffre d'affaires Erreur Lua dans Module:Wikidata à la ligne 665 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Résultat net 10.000 €

Teamaxe est un distributeur d’accessoires et d’équipements moto et scooter. Cette société est divisée en trois parties :

  • AME qui correspond aux magasins
  • Terra qui correspond aux bureaux
  • Site internet teamaxe.com

Teamaxe est le leader dans la distribution d'accessoires motos et scooters sur Paris et région parisienne.

Création

Les fondateurs

Teamaxe est une société qui a été fondée par Jérôme Vidal, Jean-François Macé et Pascal Pouget en 2006[1].

En 2005, dans un marché en pleine croissance depuis 10 ans[2], ils se sont rendus compte qu’il y avait une inadéquation entre l’augmentation du marché par l’apport de clientèle toujours plus diverse et les structures existantes qui n’évoluaient pas. En effet, pour eux, les consommateurs avaient l’habitude d’acheter dans des espaces clairs, spécialisés et de grandes tailles.

En 2006, le premier Teamaxe ouvre ses portes, avenue de la Grande Armée, sur 655 m2, utilisant un concept de présentation et d’éclairage proche du prêt à porter.

Une tendance forte se dégage, c’est le rééquilibrage entre « la moto passion » et « la moto raison ou utilitaire »[3].

Origine du nom

Initialement, Teamaxe était appelée Team Axxe. Cette société faisait partie du groupement d’achat SADEM et qui avait également comme enseigne Moto Axxe. Les deux marques faisant parties du même groupement d’achat, le distributeur avait souhaité reprendre la même appellation, c’est pourquoi ils ont choisi de reprendre le même mot : « Axxe ». Après quelques mois, Team Axxe a choisi de prendre son indépendance et est devenu «TEAMAXE».

Les marques du groupe

En 2012, la société développe sa première marque : Stroke. Celle-ci a pour principal objet la vente d’huile pour deux-roues.

En 2014, Teamaxe créé deux nouvelles marques : Nexstep et Flagtrip. Nextstep est spécialisée dans la vente d’équipement moto et scooter (gants, pantalons, combinaisons…). Flagtrip est, quant à elle, principalement spécialisée dans la vente de casques.

Les points de vente

Les boutiques

Magasin Teamaxe à Paris, avenue de la Grande Armée

Aujourd’hui Teamaxe possède 6 grands magasins qui suivent tous le même concept, celui de créer des boutiques spécialisées dans des espaces clairs et de grandes tailles. La société possède donc 5 magasins en Île-de-France et un magasin à Toulouse.

En 2006, la première boutique ouvre à Paris, avenue de la Grande Armée (17e arrondissement) sur un espace de 655 m2[4].

Le 26 janvier 2008, une nouvelle boutique ouvre ses portes à Herblay (95), deux ans après la première boutique Teamaxe[5].

Le 26 octobre 2009, Valenton accueille la troisième boutique du groupe[6].

En janvier 2011, la quatrième boutique de Teamaxe apparaît à Boulogne.

Le dernier magasin parisien Teamaxe ouvre ses portes en décembre 2013 à Bastille[7].

Avec l’essor du deux-roues et la difficulté de se stationner principalement dans les grandes villes, Toulouse a également accueillit le seul magasin TEAMAXE hors région parisienne le 10 octobre 2015[8].

Afin de toucher une population plus large, la société a ouvert un site de e-commerce en 2012 : teamaxe.com.[1]

Les fournisseurs

Le distributeur possède un grand nombre de fournisseurs dans les différents domaines suivants : équipements, casques et produits techniques. On en compte plus de 60.

Marketing et communication

Cibles

On distingue deux cibles très différentes :

  • « Les passionnés de moto », pour eux le véhicule est un objet de plaisir. Ils l’utilisent autant pour aller travailler que pour les loisirs
  • « Les raisonnables ou utilitaires », pour eux les deux-roues sont des objets de déplacement redoutables en raison des problèmes de stationnement et de circulation ce qui a permis de développer une nouvelle clientèle.

Chez Teamaxe, « les passionnés de moto » représentent 40% de la clientèle et les « raisonnables/utilitaires » représentent 60%. La clientèle est principalement âgée de 35 à 50 ans et appartenant aux classes CSP CSP+.

15 à 20% des clients de la société préfèrent passer leur commande sur internet.

Communication

Chaque année Teamaxe investit 250 000 euros en communication.

  • Emailing : envoie de newsletters aux clients.
  • SMS : prévenir les clients lors d’opérations en magasin (promotion, anniversaire…)
  • Blog : publications de contenus liés à l'univers de la moto avec quelques astuces et conseils.[2]
  • Radio : diffusion de publicité sur quelques ondes radio comme NRJ ou encore RFM.
  • Brand content : La société lance son premier magazine 100% TEAMAXE appelé « Dress Code » en 2016. Aujourd’hui, le but est de publier 3 magazines par an. Le magazine propose des conseils, des interviews et des produits phares de chez Teamaxe.
  • Carte privilège : l'entreprise propose à ses clients une carte qui leurs permet d'être remboursés s'ils trouvent moins cher ailleurs. Dans ce cas Teamaxe leurs rembourse la différence.

A venir

La société Teamaxe souhaite développer le cross-canal. Le but serait d'avoir un service clients disponible 7/7j et 24/24h. Teamaxe voudrait qu'il y ait une totale concordance entre les différents magasins et le site internet.

  1. « AME TEAM AXXE (PARIS 17) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 487523144 », sur www.societe.com (consulté le 9 juin 2016)
  2. Moto-Net.Com, « Bilan MarchÉ 2005 Bilan positif pour le marché de la moto », sur www.moto-net.com (consulté le 9 juin 2016)
  3. « Pourquoi faire de la moto ? », sur moto-securite.fr, (consulté le 9 juin 2016)
  4. manuprod S.A.R.L., « Team Axxe : Nouveau géant de la Grande Armée », sur www.moto-station.com (consulté le 8 juin 2016)
  5. « Team Axxe ouvre une nouvelle boutique à Herblay - Moto Revue », sur Moto Revue, (consulté le 8 juin 2016)
  6. manuprod S.A.R.L., « Equipement : Team Axe ouvre ses portes à Créteil », sur www.moto-station.com (consulté le 8 juin 2016)
  7. « L’enseigne moto Team Axe ouvre un magasin à Bastille - Moto Journal », sur Moto Journal, (consulté le 8 juin 2016)
  8. EventsDroid, « Ouverture Team Axe Toulouse », sur toulouse.fr.eventsdroid.com (consulté le 8 juin 2016)

Article publié sur Wikimonde Plus

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