Avito.ma

Avito.ma
Logo d'Avito.ma
Création	juillet 2012
Siège social	Casablanca  Maroc
Direction	Zakaria Ghassouli
Activité	Petites annonces en ligne
Produits	Site web et application mobile de petites annonces
Société mère	Frontier Digital Ventures
Site web	avito.ma

Avito, également appelé Avito.ma, est un site marocain de petites annonces fonctionnant comme une place de marché en ligne. Lancé en juillet 2012, il met en relation des particuliers et des professionnels pour la vente et l'achat de biens, la location immobilière ou la recherche de services. Son offre couvre notamment l'automobile, l'immobilier, l'équipement de la maison, l'électronique et l'emploi, au moyen d'un site web et d'une application mobile.

Né dans le sillage du groupe à l'origine d'Avito en Russie, le site se rapproche en 2014 de son concurrent marocain Bikhir.ma, propriété du groupe norvégien Schibsted. Conservée lors de la fusion, la marque Avito.ma passe sous le contrôle exclusif de Schibsted en 2015, puis est intégrée à Adevinta en 2019. Depuis sa cession en 2020, elle appartient à Frontier Digital Ventures (FDV), un groupe spécialisé dans les places de marché numériques.

Historique

Lancement et fusion avec Bikhir (2012-2014)

Avito.ma est lancé au Maroc en juillet 2012 dans un secteur où opèrent déjà plusieurs services d'annonces, dont Maroc Annonces. Son développement s'inscrit dans l'expansion internationale du groupe Avito, actif dans les petites annonces en Russie. Le site privilégie des annonces accessibles gratuitement et investit dans la publicité afin d'attirer vendeurs et acheteurs. À l'occasion de son premier anniversaire, en 2013, l'entreprise revendique 3,2 millions de visiteurs uniques par mois et environ 300 000 nouvelles annonces mensuelles. Ces chiffres sont issus de sa propre communication.

En février 2014, le groupe norvégien Schibsted, qui exploite Bikhir.ma, annonce un rapprochement avec Avito.ma. L'accord de fusion, signé en juillet, donne naissance à une entreprise commune détenue à 52 % par Schibsted et à 48 % par le groupe Avito. Les deux services sont regroupés sous la marque Avito.ma, tandis que Larbi Alaoui Belrhiti, ancien directeur général de Bikhir, prend la direction de l'ensemble. Les équipes sont réunies à Casablanca et une nouvelle version de la plateforme est élaborée à partir des deux services existants.

Le rapprochement met fin à une concurrence publicitaire intense entre les deux plateformes, tout en renforçant leur position face aux autres acteurs locaux des petites annonces. Il s'accompagne d'une refonte de l'identité visuelle et d'une offre destinée à la fois aux particuliers et aux vendeurs professionnels.

Schibsted et Adevinta (2015-2020)

Le 16 juillet 2015, le groupe Avito cède les 48 % qu'il détient encore dans la société exploitant Avito.ma, par l'intermédiaire de Le Rouge AB, pour 13,5 millions de dollars américains. Schibsted devient ainsi l'unique propriétaire de l'activité marocaine.

La croissance de l'audience ne s'accompagne pas immédiatement d'une rentabilité équivalente. En 2017, le magazine Challenge fait état de pertes de démarrage et de plusieurs augmentations de capital financées par Schibsted. Cette année-là, la société Avito SCM Maroc porte son capital à plus de 180 millions de dirhams, après une nouvelle injection de 17 millions de dirhams. En juillet 2017, Zakaria Ghassouli, qui avait rejoint Avito en 2012 et occupé notamment des responsabilités financières, commerciales et opérationnelles, succède à Larbi Alaoui Belrhiti comme directeur général.

En 2019, la scission des activités internationales de petites annonces de Schibsted entraîne l'intégration d'Avito.ma à Adevinta, nouvelle entreprise introduite à la Bourse d'Oslo. Ce changement concerne également d'autres plateformes de petites annonces, dont Leboncoin en France.

Rachat par Frontier Digital Ventures (depuis 2020)

En octobre 2020, Adevinta annonce la vente d'Avito.ma à Frontier Digital Ventures, dans une opération qui comprend aussi le site tunisien Tayara et la plateforme immobilière colombienne Fincaraíz. L'acquéreur, présent sur différents marchés émergents, entend notamment développer les services consacrés à l'automobile et à l'immobilier.

Au Maroc, FDV rapproche Avito.ma de Moteur.ma, site spécialisé dans l'automobile déjà présent dans son portefeuille. En janvier 2021, le groupe porte sa participation dans Moteur.ma de 56,3 % à 100 %, renforçant sa présence dans les annonces automobiles : Moteur.ma est principalement consacré au marché des voitures neuves, tandis qu'Avito.ma s'adresse notamment au marché de l'occasion.

Fonctionnement et modèle économique

Avito.ma repose d'abord sur la publication et la consultation de petites annonces. Les utilisateurs peuvent rechercher des offres par catégorie ou par localisation, puis contacter les annonceurs. La mise en relation directe entre vendeurs et acheteurs, notamment par téléphone ou messagerie, a longtemps constitué le fonctionnement central du service, sans que la plateforme soit nécessairement partie à la transaction. Cette formule le distingue d'un site de commerce électronique fondé uniquement sur le paiement et l'expédition de produits par l'intermédiaire du site.

Sur l'application mobile, les utilisateurs peuvent notamment déposer une annonce, filtrer les résultats et communiquer par messagerie. Des mises à jour publiées en 2025 y ajoutent un simulateur de crédit et la possibilité de consulter ou de demander un rapport d'expertise pour certains véhicules à Casablanca.

La gratuité d'une partie des annonces coexiste avec plusieurs sources de revenus. Dès les premières années, Avito.ma commercialise des espaces publicitaires, des comptes professionnels appelés « boutiques » et des options payantes donnant davantage de visibilité aux annonces. Ces offres contribuent au financement de la plateforme et de la modération des contenus. En 2014, la publicité représente, d'après sa direction, environ la moitié des recettes du site.

Avec le développement de secteurs spécialisés, le modèle s'étend aux services destinés aux professionnels de l'immobilier et de l'automobile, ainsi qu'à l'accompagnement de certaines transactions, à la publicité et à l'organisation d'événements. La présentation des résultats 2025 de FDV distingue ainsi, pour son périmètre régional réunissant les sites marocains et tunisien, les recettes des annonces, de la publicité, des salons et des services liés aux transactions.

Développement des activités

Automobile et immobilier

L'automobile et l'immobilier constituent deux grandes catégories d'annonces d'Avito.ma. Pour l'automobile, l'entreprise a développé des services destinés à faciliter la recherche, la comparaison et l'achat de véhicules d'occasion, en s'appuyant notamment sur des professionnels de la vente, de l'expertise automobile, du financement et de l'assurance. La question de l'état réel des véhicules reste cependant importante : en 2023, la direction reconnaît dans un entretien à L'Opinion les difficultés d'accès aux informations relatives aux antécédents d'accident et présente le recours à des expertises comme une réponse possible.

Avito développe également des manifestations physiques qui prolongent ses annonces en ligne. Lancés en 2023, les salons « Avito Expo », consacré aux voitures d'occasion, et « Immo Expo by Avito », consacré au logement, rassemblent vendeurs, promoteurs et partenaires financiers. Leur deuxième édition se déroule à Casablanca en 2024 ; Avito Expo est de nouveau organisé dans cette ville du 24 avril au 3 mai 2026, avec des professionnels du véhicule d'occasion, du financement et de l'assurance.

Services aux commerçants

Les offres professionnelles s'adressent aussi aux petits commerces et aux artisans. Le 19 décembre 2022, Avito.ma signe avec le ministère marocain de l'Industrie et du Commerce une convention visant à faciliter leur accès à la vente en ligne. L'accord prévoit la formation et l'accompagnement de plus de 3 000 commerçants, ainsi que la création de boutiques numériques sur la plateforme. Avito annonce parallèlement une catégorie « Made in Morocco » destinée à mieux identifier les produits commercialisés par des entreprises locales. Il s'agit d'objectifs et d'engagements annoncés lors de la signature, et non d'un bilan de leur réalisation.

Audience et position sur le marché

Le développement d'Avito.ma accompagne l'essor des petites annonces numériques au Maroc. La fusion avec Bikhir.ma en 2014 accélère la concentration du secteur, tout en laissant subsister des concurrents, notamment Maroc Annonces, et des plateformes plus spécialisées. Dans son enquête de 2014, TelQuel souligne à la fois le poids des investissements publicitaires, l'intérêt commercial d'une audience nombreuse et le coût de la vérification des annonces.

Les indications d'audience publiées à différentes époques proviennent principalement des entreprises concernées et ne reposent pas toutes sur les mêmes indicateurs. En 2019, Avito.ma revendique environ six millions de visiteurs uniques mensuels et 30 000 nouvelles annonces quotidiennes. Lors du partenariat conclu avec l'État en décembre 2022, la plateforme fait état de 6,5 millions de visiteurs uniques, de 8,4 millions de prises de contact par mois et de 1 700 boutiques professionnelles actives. Ces données déclaratives ne peuvent être assimilées à un nombre de ventes effectivement conclues par son intermédiaire.

Pour l'exercice 2025, Frontier Digital Ventures publie un chiffre d'affaires de 10,3 millions de dollars australiens pour le périmètre comptable désigné « Maroc », soit une hausse de 13 % par rapport à 2024. Ce périmètre comprend toutefois Avito.ma, Moteur.ma et Tayara.tn en Tunisie : il ne correspond pas au chiffre d'affaires du seul site Avito.ma. La société mère attribue notamment la croissance de cette activité aux petites annonces et aux salons professionnels.

Sécurité des annonces et protection des données

Comme sur les autres sites de petites annonces, la mise en relation entre personnes qui ne se connaissent pas présente des risques de tromperie sur les biens proposés et de tentative d'escroquerie. La modération des annonces constitue ainsi une activité importante pour Avito.ma. L'entreprise indique avoir mis en place des outils de détection et une équipe de contrôle, mais reconnaît que ces dispositifs ne suppriment pas toutes les fraudes. Les ventes de voitures d'occasion posent en particulier la question de la fiabilité des informations transmises aux acheteurs.

En décembre 2022, le média Le Desk révèle que des données présentées comme concernant 2,7 millions d'utilisateurs d'Avito.ma ont été proposées à la vente. En réponse, l'entreprise affirme que la majorité des informations concernées étaient accessibles publiquement dans des annonces publiées entre 2014 et 2018. Elle attribue leur collecte à une exploration automatisée des annonces ayant utilisé abusivement un accès de modération, et conteste l'existence d'une intrusion dans ses systèmes ou sa base de données.

La Commission nationale de contrôle de la protection des données à caractère personnel (CNDP) répertorie cette affaire dans son suivi des événements de contrôle. Dans le tableau mis à jour le 20 janvier 2025, elle indique avoir établi un contact avec Avito SCM et classe le dossier parmi les affaires en cours d'étude et d'instruction, sans y renseigner d'infraction constatée. Ce document ne permet pas de conclure à une décision définitive de l'autorité.

Liens externes

• Site officiel

Notes et références

Article publié sur Wikimonde Plus