Delamaison

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Delamaison.fr
Adresse delamaison.fr
Description Vente en ligne de meubles et d'articles de décoration
Commercial oui
Type de site Commerce électronique
Langue Français
Créé par Pierre Trémolières et Thierry Souvay
Lancement juillet 2005
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Delamaison, également connue sous le nom de Delamaison.fr, est une enseigne française de commerce électronique spécialisée dans le mobilier, la décoration et l'équipement de la maison. Fondée en 2005 et d'abord exploitée par la société Elbee, elle se développe comme un site marchand multimarque avant d'être rachetée par le groupe Adeo en 2012. Cédée à de nouveaux investisseurs en 2018, l'entreprise historique est placée en liquidation judiciaire en 2019. Le site est ensuite repris par une autre société, DLM Collections, à son tour mise en liquidation en 2025[1],[2].

Histoire

Fondation et essor (2005-2011)

La société Elbee est fondée en janvier 2005 par Pierre Trémolières et Thierry Souvay. Le site Delamaison.fr est ouvert en juillet de la même année. À une époque où l'offre d'équipement de la maison sur Internet est encore relativement peu développée en France, ses fondateurs choisissent de réunir dans un même catalogue des produits de plusieurs marques. Le site couvre notamment le linge de maison, les arts de la table, les luminaires, l'électroménager, les meubles et les objets de décoration ; les équipements du jardin enrichissent progressivement l'offre[3],[4].

Pour financer sa croissance, Elbee fait entrer à son capital les fonds XAnge Private Equity et OTC Asset Management, qui investissent 3,3 millions d'euros en 2007[3]. L'entreprise développe parallèlement sa capacité de stockage et de préparation des commandes : elle dispose, à partir d'octobre 2007, d'un entrepôt d'environ 5 000 mètres carrés dans l'Essonne. Elle s'implante également dans la zone d'activités de Courtabœuf, à Villejust. La gestion des stocks et des délais de livraison devient un élément important de son fonctionnement[5],[6].

En janvier 2009, Elbee rachète Decoclico.fr, site de décoration lancé en 2003. Contrairement à l'offre généraliste de Delamaison, Decoclico privilégie une sélection plus affirmée sur le plan stylistique ; les deux sites conservent des identités distinctes[7]. Quelques mois plus tard, une nouvelle levée de fonds de 10 millions d'euros fait entrer NextStage aux côtés des investisseurs précédents. Ces capitaux doivent notamment soutenir la logistique et les relations commerciales avec les fabricants[8].

Le développement repose sur la largeur du catalogue et sur la distribution de collections courantes de marques, plutôt que sur le seul déstockage. À l'été 2009, Delamaison propose environ 25 000 articles de 250 marques. Le chiffre d'affaires d'Elbee est passé de 5,6 millions d'euros en 2007 à 15 millions en 2008[9]. En octobre 2010, Pierre Trémolières reçoit le prix de « personnalité e-commerce de l'année » lors des Trophées organisés par le magazine E-commerce[10].

Intégration au groupe Adeo (2012-2017)

En juin 2012, Adeo, groupe de distribution spécialisé dans l'amélioration de l'habitat et propriétaire notamment de Leroy Merlin, rachète Elbee et ses deux enseignes Delamaison.fr et Decoclico.fr. Pierre Trémolières et Thierry Souvay conservent alors une participation minoritaire et restent à la direction de l'entreprise. Delamaison continue d'être présentée comme une enseigne distincte de celles du groupe, tout en devant bénéficier de ses moyens et de ses relations avec les fournisseurs[3].

L'opération intervient après une période de forte progression : selon Le Journal du Net, Elbee a réalisé 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2011. Au moment du rachat, l'activité représente quelque 40 000 références, environ 350 marques et 103 salariés[3],[11].

L'activité poursuit d'abord sa croissance : en 2015, le chiffre d'affaires atteint 43 millions d'euros. Un portrait du responsable logistique publié par Supply Chain Magazine en 2016 mentionne 180 collaborateurs, près de 40 000 mètres carrés de surfaces de stockage et un catalogue alors ramené à environ 30 000 références de 200 marques[12]. La stratégie évolue vers une sélection de produits davantage orientée vers la décoration et l'inspiration. En 2016, une nouvelle équipe dirigeante réorganise la relation client afin de mieux exploiter les retours des acheteurs et met notamment en place un accompagnement dédié à certains clients réguliers[13].

Cession et liquidation du premier exploitant (2018-2019)

Confronté à la dégradation des résultats de Delamaison, Adeo engage en 2017 la recherche d'un repreneur. Le 11 janvier 2018, sa filiale Achadis cède Elbee à Delamaison International, une société constituée par les investisseurs Alandia et Guyenne Capital. Le prix de vente est fixé à un euro symbolique, avec des engagements contractuels concernant notamment la trésorerie. Elbee prend ensuite le nom de Delamaison SAS[1].

Les nouveaux dirigeants, Patrick Grillet et Thierry Benhaim, tentent de relancer les ventes. Leur stratégie repose notamment sur le développement d'une place de marché en ligne, la distribution sur d'autres plateformes marchandes, la modernisation du site et l'ouverture envisagée de nouveaux débouchés professionnels et internationaux. Présentés au début de 2019, ces projets ne suffisent pas à éviter la défaillance de l'entreprise[14].

Le 4 juin 2019, le tribunal de commerce de Paris place Delamaison SAS en redressement judiciaire. L'appel à repreneurs publié dans le cadre de cette procédure fait état de 63 salariés et d'un chiffre d'affaires d'environ 13,4 millions d'euros pour 2018. Aucune solution de continuation n'aboutit : la liquidation judiciaire est prononcée le 17 septembre 2019[15],[16].

La cession de 2018 donne lieu à un contentieux entre l'acquéreur, devenu Courtaboeuf Ventures, et Achadis. L'acquéreur demande l'annulation de la vente ainsi que des dommages-intérêts, invoquant notamment des informations insuffisantes avant la transaction. Ses demandes sont rejetées par le tribunal de commerce en 2020, puis par la cour d'appel de Paris en juin 2022. La Cour de cassation rejette le pourvoi en novembre 2023[1],[17].

Reprise de l'enseigne et nouvelle liquidation (2020-2025)

La liquidation du premier exploitant ne met pas immédiatement fin à l'histoire commerciale de Delamaison. Ses actifs, notamment le site delamaison.fr, sont acquis par une nouvelle société, DLM Collections, juridiquement distincte d'Elbee et de Delamaison SAS[18]. En avril 2020, l'enseigne présente un nouveau positionnement : au lieu du très vaste catalogue multimarque des premières années, elle entend privilégier une offre plus sélective de mobilier et de décoration, choisie avec des professionnels de l'aménagement intérieur. Cette réorientation est portée notamment par Lydwine de la Morandière, chargée du commerce et du marketing, et Florian Carrère, chargé des opérations et de la qualité[19].

Le site continue d'enregistrer des commandes au moins jusqu'en 2023. Un jugement rendu à Rennes en janvier 2025 établit ainsi que DLM Collections exploitait alors Delamaison.fr et la condamne, dans un litige particulier, à rembourser des meubles commandés en 2023 mais non livrés[18]. Le 20 février 2025, le tribunal des activités économiques de Paris prononce à son tour la liquidation judiciaire de DLM Collections, en fixant au 21 septembre 2023 la date de cessation des paiements. Cette procédure concerne le second exploitant et ne doit pas être confondue avec celle ouverte contre Delamaison SAS en 2019[2].

Notes et références

  1. ↑ 1,0 1,1 et 1,2 « Cour d'appel de Paris, 14 juin 2022, n° 21/00676 », sur Pappers Justice, (consulté le )
  2. ↑ 2,0 et 2,1 « DLM Collections – Procédures collectives », sur Annonces légales du Figaro, (consulté le )
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 et 3,3 « Confidentiel : Delamaison.fr racheté par le groupe Adeo (Leroy Merlin) », sur Le Journal du Net, (consulté le )
  4. ↑ Philippe Guerrier, « Delamaison.fr veut renforcer son infrastructure et son service client », sur ITespresso, (consulté le )
  5. ↑ Gaëlle Renouvel, « Le client, nouveau roi du Web », sur E-commerce Magazine, (consulté le )
  6. ↑ « Delamaison (SIREN 480 442 292) », sur L'Annuaire des entreprises, Direction interministérielle du numérique (consulté le )
  7. ↑ « Decoclico racheté par Delamaison », sur Le Journal du Net, (consulté le )
  8. ↑ « Delamaison.fr et Decoclico.fr lèvent 10 millions d'euros », sur Le Journal du Net, (consulté le )
  9. ↑ Béatrice Delamotte, « Delamaison.fr bien armé pour l'avenir », sur La Tribune, (consulté le )
  10. ↑ Martine Fuxa, « Pierre Trémolières, élu Homme e-commerce de l'année 2010 », sur E-commerce Magazine, (consulté le )
  11. ↑ (es) « El dueño de Leroy Merlin compra la plataforma online Delamaison.fr », sur Europa Press, (consulté le )
  12. ↑ Jean-Marc Abelous, « Christian Boileau, directeur Supply Chain de Delamaison : faire ce que l'on aime » [PDF], sur Supply Chain Magazine, (consulté le ), p. 88-93
  13. ↑ Christine Montfort, « Delamaison resserre les liens avec ses clients », sur Relation Client Magazine, (consulté le )
  14. ↑ Martine Fuxa, « La reconquête de Delamaison », sur E-commerce Magazine, (consulté le )
  15. ↑ « Annonces légales de Delamaison (SIREN 480 442 292), dont l'appel d'offres de reprise du 21 juin 2019 », sur Actulégales, (consulté le )
  16. ↑ « Procédure n° 30036 – Delamaison », sur MJA – Mandataires judiciaires associés (consulté le )
  17. ↑ « Cour de cassation, chambre commerciale, 8 novembre 2023, pourvoi n° 22-19.773 », sur Pappers Justice, (consulté le )
  18. ↑ 18,0 et 18,1 « Tribunal judiciaire de Rennes, 20 janvier 2025, n° 24/03467 », sur Pappers Justice, (consulté le )
  19. ↑ Sabrine Moressa, « L'enseigne e-commerce Delamaison change de mains et présente sa nouvelle équipe de direction », sur Univers Habitat, (consulté le )

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