Loopsider

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Loopsider
Adresse https://www.loopsider.com/
Type de site Média en ligne
Langue Français
Siège social Paris[1] 
Drapeau de la France France
Directeur de la publication Giuseppe de Martino[1]
Lancement 10 janvier 2018
État actuel En activité
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Loopsider est un média en ligne français, principalement consacré à l'information en vidéo sur les réseaux sociaux. Fondé par Johan Hufnagel, Arnaud Maillard et Giuseppe de Martino, il est lancé le 10 janvier 2018 avec l'ambition de produire des formats pensés dès l'origine pour Facebook, Instagram, YouTube et Twitter, plutôt que d'adapter à ces plateformes des contenus conçus pour un autre support[2].

Loopsider se fait particulièrement connaître en novembre 2020 en publiant les images de vidéosurveillance de l'interpellation violente du producteur de musique Michel Zecler par plusieurs policiers à Paris. Ces images contredisent le compte rendu initial de l'intervention et donnent à l'affaire un retentissement national[3].

Le média gratuit tire l'essentiel de ses revenus des contenus de marque et de la production vidéo, auxquels s'ajoute la commercialisation de Sherpai (stylisé « Sherp.ai »), un outil d'analyse des performances sur les réseaux sociaux[4]. CMI France détient 45 % de son capital depuis 2023 ; en mars 2026, les fondateurs en détiennent également 45 %, les 10 % restants appartenant aux investisseurs historiques[5].

Histoire

Lancement et premiers développements

Le projet est préparé à la fin de 2017 par Johan Hufnagel, ancien directeur des rédactions de Libération et cofondateur de Slate.fr, Arnaud Maillard, passé par les activités numériques de Discovery Communications, et Giuseppe de Martino, ancien directeur général de Dailymotion. Le financement initial est notamment apporté par l'homme d'affaires Bernard Mourad et Franck Papazian, respectivement président et administrateur au lancement. La première équipe compte une douzaine de personnes autour de Daphnée Denis, auparavant responsable de la vidéo sociale d'El País en Amérique latine[2].

Le nom est expliqué par Johan Hufnagel comme la réunion de loop, la « boucle » des vidéos regardées sur les plateformes — le mot étant rapproché phonétiquement de « loupe » —, et de sider, dérivé de l'idée d'outsider, pour désigner ce qui reste à côté du regard dominant. Le cofondateur présente alors Loopsider comme un média cherchant des histoires dans l'actualité plutôt qu'une couverture exhaustive du flux d'information[6].

En juillet 2018, Loopsider obtient 250 000 euros dans le cadre du fonds de Google pour l'innovation dans les médias afin de développer un format de vidéos éphémères interactives destiné au Web et aux réseaux sociaux[7]. Le média revendique à la fin de la même année environ 50 millions de vues vidéo par mois et 600 000 abonnés sur Facebook[8]. En juillet 2019, il annonce avoir franchi le million d'abonnés sur Facebook ; des versions en anglais et en espagnol, lancées le mois précédent, cumulent alors plus de 300 000 abonnés[9].

Diversification éditoriale

Le 28 septembre 2019, Loopsider lance Period, une verticale consacrée au corps, au genre et à la place des jeunes dans la société, d'abord sur Instagram et Facebook. Elle est alors dirigée par Angèle Marrey et vise en particulier les 15-25 ans[10].

En mars 2023, Loopsider annonce l'ouverture à des clients extérieurs de l'outil qu'il a développé pour suivre les performances des contenus et les changements d'algorithmes des plateformes. À cette date, le groupe revendique environ 150 millions de vues mensuelles et indique que 60 % de son audience est féminine, une proportion qu'il relie notamment au développement de Period[11]. En juin, il ajoute Hupster, un média composé de vidéos et d'une lettre d'information consacrées à l'économie des créateurs de contenus[12].

Le même mois, CMI France, groupe de presse contrôlé par l'homme d'affaires Daniel Křetínský, acquiert 45 % de Loopsider. Les trois fondateurs restent alors conjointement le premier actionnaire et la direction ne change pas[13]. À partir du 1er février 2025, la commercialisation publicitaire de Loopsider, Period et Hupster est confiée à CMI Media, la régie de CMI France[14]. Lors d'une audition au Sénat en mars 2026, Johan Hufnagel indique que les fondateurs et CMI France possèdent chacun 45 % du capital, les investisseurs du lancement conservant les 10 % restants ; il affirme également que le pacte d'actionnaires réserve les décisions éditoriales aux fondateurs[5].

Journalistes et anciens collaborateurs

Parmi les journalistes ayant travaillé pour Loopsider ou ses médias associés figurent :

  • Angèle Marrey, à la tête de Period lors de son lancement en 2019[10] ;
  • David Perrotin, journaliste de Loopsider qui révèle en novembre 2020 les images de l'interpellation de Michel Zecler[15] ;
  • Julia Denis, passée par Loopsider avant de rejoindre Bangumi en 2021, puis de présenter ses reportages dans Quotidien à partir de 2023[16] ;
  • Jessie Nganga, présentatrice pendant deux ans et demi de Hello World, une émission hebdomadaire d'actualité de Loopsider diffusée sur Snapchat[17].

Ligne éditoriale, formats et audience

Loopsider est conçu comme un média de « vidéo native » : les sujets sont produits pour être vus directement dans les fils des réseaux sociaux, avec une écriture, un cadrage et une durée adaptés à chaque plateforme. À son lancement, il privilégie les sujets de société, l'environnement, la science, les technologies, le travail, la santé ou encore les solidarités, en cherchant à raconter les enjeux généraux à partir de situations concrètes et de personnes[2]. Cette approche reste au cœur du discours éditorial du média : devant le Sénat en 2026, Johan Hufnagel explique que Loopsider privilégie les récits incarnés et alterne actualité très courte, formats explicatifs, entretiens, enquêtes et documentaires plus longs[5].

La stratégie de diffusion suit l'évolution des usages. D'abord très dépendant de Facebook, le média investit progressivement Instagram, Snapchat puis TikTok, où il commence à publier à l'automne 2022[11]. En octobre 2025, Stratégies dénombre 1,4 million d'abonnés sur TikTok et près de 800 000 sur Instagram, pour environ 100 à 125 publications mensuelles cumulées sur ces deux plateformes. L'étude citée par le magazine situe alors l'âge moyen des audiences de Loopsider, Brut et Konbini entre 24 ans et 28 ans[18].

La dépendance aux plateformes reste toutefois structurelle pour la distribution : les changements d'algorithmes peuvent modifier rapidement la visibilité des contenus et imposent d'adapter les formats. Loopsider cherche notamment à développer des formats plus longs pour YouTube, où les usages et les mécanismes de recommandation diffèrent de ceux des vidéos courtes[18].

Affaire Michel Zecler et enquêtes

Le 26 novembre 2020, Loopsider publie une enquête accompagnée d'images de vidéosurveillance montrant trois policiers frapper Michel Zecler dans son studio d'enregistrement parisien. Les images démentent le compte rendu d'interpellation qui accusait initialement le producteur de violences et de rébellion ; l'enquête ouverte contre lui est classée, tandis qu'une procédure est engagée contre les policiers pour violences et faux en écriture publique[3]. La vidéo, très largement partagée, dépasse douze millions de vues sur Twitter en quelques jours et provoque un fort retentissement médiatique et politique[19]. Quatre policiers sont mis en examen quelques jours plus tard, dont deux placés en détention provisoire[20]. En juin 2025, trois d'entre eux sont renvoyés devant une cour criminelle départementale pour violences volontaires et faux en écriture publique ; un quatrième doit être jugé séparément devant le tribunal correctionnel pour le jet d'une grenade lacrymogène dans le studio[21].

Loopsider continue ensuite à publier ou copublier ponctuellement des documents d'enquête. En mars 2023, le média, Le Monde et Mediapart diffusent notamment l'enregistrement d'une intervention de membres de la BRAV-M auprès de jeunes manifestants à Paris, dans lequel sont entendus des propos insultants et menaçants. L'IGPN est saisie après la diffusion de l'enregistrement[22].

Modèle économique et diversification

Le modèle de Loopsider repose dès l'origine sur un accès gratuit et sur la publicité, surtout sous la forme de contenus de marque réalisés pour des annonceurs. Les revenus directement reversés par les plateformes sociales restent secondaires : en 2026, Giuseppe de Martino explique à Stratégies qu'ils ne représentent que quelques milliers d'euros par mois pour Loopsider[4]. Le groupe développe en parallèle un studio qui produit des programmes ou des vidéos pour des marques et pour d'autres médias, notamment plusieurs titres de CMI France. Il édite également des dispositifs en marque blanche, comme le média Up to Us pour Veolia[18]. Devant le Sénat en 2026, Johan Hufnagel présente la rédaction journalistique et l'équipe chargée des contenus de marque comme deux pôles distincts, et affirme que les opérations commerciales sont signalées comme telles aux utilisateurs[5].

À partir de son propre besoin de comprendre la circulation des vidéos, Loopsider développe Sherpai, un logiciel qui compare les performances d'un même contenu sur plusieurs plateformes et analyse notamment la rétention, la complétion et les réactions des utilisateurs. Sa commercialisation est annoncée en 2023[11],[23]. En 2025, Stratégies indique que plusieurs titres de presse y sont abonnés et que l'ACPM en utilise une partie en marque blanche pour son baromètre des médias sur les réseaux sociaux[18].

Sur le plan financier, Loopsider enregistre en 2022 un chiffre d'affaires supérieur à quatre millions d'euros et un bénéfice net proche de 200 000 euros, son deuxième exercice bénéficiaire consécutif[11]. L'exercice 2023 marque un retournement : selon L'Informé, le chiffre d'affaires recule de 13,5 %, à 3,45 millions d'euros, et la société affiche une perte de 784 000 euros[24]. Le média reste déficitaire en 2024 dans un marché publicitaire dégradé ; Le Monde rapporte début 2025 le départ de plusieurs collaborateurs réguliers et deux licenciements depuis 2024, sur fond de désaccords autour de la baisse des piges. D'anciens collaborateurs affirment que certains postes ont été remplacés par des stagiaires, alternants ou prestataires, ce que Giuseppe de Martino conteste en assurant vouloir privilégier l'embauche de journalistes[25].

En 2025, le chiffre d'affaires remonte à cinq millions d'euros et Loopsider se dit à nouveau rentable[4]. En septembre 2026, La Lettre indique que l'entreprise a effectivement retrouvé l'équilibre après deux années dans le rouge, dans le contexte de son intégration croissante aux activités de production numérique de CMI France[26].

Usage de l'intelligence artificielle

En juillet 2024, Le Monde révèle un malaise au sein de la rédaction après l'utilisation, dans des vidéos mises en ligne, de voix de journalistes clonées par intelligence artificielle générative sans leur consentement explicite. Plusieurs salariés avaient fourni des échantillons vocaux pour des essais qu'ils pensaient non destinés à la diffusion. Une demande collective d'encadrement de ces usages est adressée à la direction, qui met temporairement l'expérimentation en pause[27].

En mars 2026, Johan Hufnagel déclare devant le Sénat que Loopsider refuse désormais l'utilisation de l'IA pour générer des images réalistes, des voix clonées ou des personnages synthétiques, tout en continuant à employer des outils d'IA comme assistance au travail journalistique. Il indique qu'un guide interne de bonnes pratiques a été élaboré[5]. Cette doctrine concerne l'IA générative ; elle est distincte de Sherpai, utilisé pour l'analyse de données et de performances sur les plateformes.

Notes et références

  1. ↑ 2,0 2,1 et 2,2 Frédéric Roy, « Loopsider se lance », CB News,‎ (lire en ligne, consulté le )
  2. ↑ 3,0 et 3,1 Simon Piel et Nicolas Chapuis, « Une pluie de coups et des mensonges : retour sur le passage à tabac du producteur de musique Michel Zecler par trois policiers », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  3. ↑ 4,0 4,1 et 4,2 Vincent-Xavier Morvan, « Médias vidéo native : comment Brut, Konbini et Loopsider défient les agences », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. ↑ 5,0 5,1 5,2 5,3 et 5,4 « Mission d'information sur les zones grises de l'information — audition de Johan Hufnagel, directeur de la rédaction de Loopsider », sur Sénat, (consulté le )
  5. ↑ Johan Hufnagel, « Loopsider, l’information à l’heure des plateformes », sur Medium, (consulté le )
  6. ↑ Agence France-Presse, « Le Monde, Ouest-France et Loopsider parmi les lauréats du fonds Google pour l’innovation dans les médias », FrenchWeb,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. ↑ Frédéric Roy, « Bernard Mourad : « Loopsider lève 3 millions d'euros pour commencer l'internationalisation » », CB News,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. ↑ Thomas Moysan, « Loopsider atteint 1 million d’abonnés sur Facebook », CB News,‎ (lire en ligne, consulté le )
  9. ↑ 10,0 et 10,1 A. M., « Loopsider lance une nouvelle rubrique sur le corps et le genre », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le )
  10. ↑ 11,0 11,1 11,2 et 11,3 Agence France-Presse, « Loopsider affiche ses ambitions », CB News,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. ↑ Cyril Lacarrière, « Un nouveau média et une bataille de milliardaires », sur France Inter, (consulté le )
  12. ↑ « CMI France prend 45 % du capital du média vidéo Loopsider », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. ↑ Thierry Wojciak, « CMI Media est la nouvelle régie de Loopsider », CB News,‎ (lire en ligne, consulté le )
  14. ↑ « David Perrotin sur l'arrestation violente de Michel Zecler », sur BFMTV, (consulté le )
  15. ↑ Ludovic Galtier Lloret, « « Quotidien » : Quels sont les nouveaux visages du talk de Yann Barthès sur TMC ? », sur Puremédias, (consulté le )
  16. ↑ « Jessie Nganga — Journaliste-Vidéo », sur Ginkio (consulté le )
  17. ↑ 18,0 18,1 18,2 et 18,3 Vincent-Xavier Morvan, « Brut, Konbini, Loopsider : comment les pure players français se réinventent pour rester rentables », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le )
  18. ↑ Nicolas Chapuis, Olivier Faye et Alexandre Lemarié, « Les violences policières mettent Emmanuel Macron face à une crise politique », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  19. ↑ Nicolas Chapuis et Simon Piel, « Affaire Michel Zecler : quatre policiers mis en examen dont deux écroués », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  20. ↑ Arthur Carpentier, « Affaire Michel Zecler : un procès devant la cour criminelle ordonné pour trois policiers, le caractère raciste de l'agression pas suffisamment matérialisé », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  21. ↑ « « T’as déjà pris une vraie branlée ? » : des policiers de la BRAV-M enregistrés pendant une manifestation, l’IGPN saisie », Le Parisien,‎ (lire en ligne, consulté le )
  22. ↑ Caroline Bonacossa, « Pourquoi CMI France s’offre Loopsider », Stratégies,‎ (lire en ligne, consulté le )
  23. ↑ Emmanuel Paquette, « Valorisation, pertes, revenus… les résultats mitigés de Loopsider », L'Informé,‎ (lire en ligne, consulté le )
  24. ↑ Brice Laemle, « Les médias vidéos comme « Konbini » percutés par les changements d’algorithmes et un marché publicitaire mouvant », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  25. ↑ « Loopsider retrouve l'équilibre après deux années dans le rouge », La Lettre,‎ (lire en ligne, consulté le )
  26. ↑ Brice Laemle, « Emoi chez Loopsider après l'utilisation d'une intelligence artificielle générative clonant les voix », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )

Liens externes

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