Maddyness

Adresse	https://www.maddyness.com/
Commercial	oui
Publicité	oui
Type de site	Média d'information en ligne consacré à l'entrepreneuriat et à l'innovation
Langue	français, anglais
Siège social	Paris France
Propriétaire	Novadoxe
Rédacteur en chef	Julien Khaski
Directeur de la publication	Carole Barkatz
Créé par	Louis Carle et Étienne Portais
Lancement	2013
État actuel	En activité

Maddyness est un média d'information en ligne français consacré à l'entrepreneuriat, aux jeunes entreprises innovantes et aux transformations de l'économie. Lancé au début des années 2010 par Louis Carle et Étienne Portais, il suit notamment l'actualité des entreprises technologiques, de leur financement et de l'écosystème de l'innovation. Ses contenus s'adressent aux entrepreneurs, investisseurs, dirigeants et professionnels du secteur, mais aussi aux lecteurs intéressés par les évolutions économiques et technologiques.

Édité par la société Novadoxe, Maddyness associe à son activité journalistique des publications pratiques, des conférences et des services destinés aux acteurs de l'entrepreneuriat. Son développement a été marqué par l'entrée de l'investisseur Marc Menasé à son capital en 2023, puis par une réorganisation de sa direction et de ses activités.

Histoire

Création et développement du média

Maddyness apparaît en 2012 sous la forme d'un blog consacré aux start-up. Louis Carle et Étienne Portais en font ensuite un média structuré, généralement présenté comme fondé en 2013, année de création de la société éditrice Novadoxe. Il s'inscrit alors dans l'essor des médias spécialisés dans la French Tech, à une période où se développent en France les incubateurs, les concours de création d'entreprise et les réseaux de financement des jeunes pousses.

À ses articles d'actualité et portraits d'entrepreneurs s'ajoutent progressivement une lettre d'information, des conseils pratiques, un agenda de manifestations et des ressources sur les levées de fonds. Le média étend ainsi sa couverture au-delà du lancement des start-up, en suivant également leur croissance, leurs difficultés et leurs relations avec les investisseurs et les grandes entreprises. Il diversifie ses activités avec le guide Backpack, paru en 2014, et les premières conférences Maddy Keynote en 2016.

Le site s'ouvre à l'international en janvier 2020 avec Maddyness UK, une édition en anglais consacrée principalement à l'écosystème entrepreneurial britannique, dotée initialement d'une équipe éditoriale basée à Londres. En France, l'audience progresse : Le Journal du dimanche fait état de plus de onze millions de visites sur le site en 2022, chiffre qui mesure la fréquentation annuelle et non le nombre de lecteurs distincts.

Évolution de l'actionnariat et de la direction

Début 2023, Marc Menasé, entrepreneur et fondateur du fonds d'investissement Founders Future, prend une participation de 50 % dans Maddyness. L'opération doit financer le développement de nouvelles offres, l'élargissement de la couverture éditoriale et une expansion européenne. L'ouverture de bureaux en Espagne et en Italie est notamment évoquée à cette occasion, sans constituer une réalisation acquise.

En octobre 2024, les deux cofondateurs abandonnent leurs fonctions de direction opérationnelle, tout en conservant alors un rôle stratégique. Carole Barkatz devient directrice générale et Julien Khaski prend la fonction de rédacteur en chef. Louis Carle et Étienne Portais quittent ensuite l'entreprise en 2025. Carole Barkatz figure également comme directrice de la publication et de la rédaction dans les mentions légales du site.

Ligne éditoriale et publications

Couverture de l'économie de l'innovation

Maddyness est un média spécialisé plutôt qu'un titre d'information économique généraliste. Sa couverture porte notamment sur la création d'entreprise, les levées de fonds, le capital-risque, les nouveaux modèles économiques et les technologies émergentes. Le site publie des nouvelles d'entreprises, des entretiens, des enquêtes, des analyses, des tribunes ainsi que des dossiers consacrés à des secteurs tels que la santé, les services financiers ou les technologies environnementales. Il s'intéresse aux réussites des entreprises, mais aussi à leurs fermetures, à leurs difficultés de financement et aux mutations de leurs marchés.

Le financement des start-up occupe une place particulière dans sa production, notamment à travers des bilans réguliers des levées de fonds de la French Tech. Le média propose parallèlement des fiches pratiques et des ressources destinées aux porteurs de projets, sur des questions comme la constitution d'une société, le recrutement ou la recherche de financements.

En février 2025, Maddyness lance Maddyness IA, une plateforme thématique consacrée à l'intelligence artificielle, à ses usages et à ses conséquences économiques et sociales. Elle rassemble articles, vidéos, tribunes d'experts, lettre d'information et contenus sonores, dont une collaboration avec le podcast Comptoir IA.

Guides, emploi et formats audio

La publication de Backpack, conçu avec la société de conseil La Petite Étoile et paru pour la première fois en 2014, marque l'entrée de Maddyness dans l'édition de guides. Destiné aux personnes qui préparent ou développent une entreprise, l'ouvrage présente les principales étapes d'un projet entrepreneurial, de l'élaboration du modèle économique aux questions juridiques, commerciales et financières. Il connaît plusieurs rééditions, dont une cinquième en 2020, dans le cadre de son activité d'édition.

Maddyness a également développé un service d'offres d'emploi spécialisé dans les entreprises innovantes, Azerty Jobs. Cette plateforme est rebaptisée Maddyjobs en 2021 dans le cadre d'un partenariat avec le site de recrutement Meteojob.

Le média expérimente par ailleurs différents formats de diffusion, dont des vidéos et des podcasts. En 2019, il lance Marty, un podcast d'anticipation dans lequel des dirigeants sont invités à imaginer les évolutions de leur secteur plusieurs décennies plus tard. Cette démarche de prospective se retrouve également dans MaddyTimes, un journal d'anticipation publié notamment en version papier, construit autour de scénarios de société future.

Événements et rencontres professionnelles

Maddy Keynote

La Maddy Keynote est une conférence consacrée à la prospective, à l'innovation et aux transformations de la société, organisée par Maddyness à partir de janvier 2016. Sa première édition, qui aborde notamment les rapports entre l'être humain et les robots, la ville et les réseaux, réunit environ 900 participants. Elle accueille des dirigeants, des chercheurs, des entrepreneurs et des personnalités publiques autour de débats et de démonstrations. Lors de cette première édition, le directeur d'Uber en France y annonce vouloir ouvrir sa plateforme de réservation aux taxis.

Les éditions suivantes accordent une place croissante aux effets des innovations sur la vie quotidienne. En 2018 et 2019, la manifestation traite notamment de santé, de travail, de consommation et de bien-être. La manifestation réunit, d'après l'organisateur, plus de 4 500 visiteurs en 2018. Celle de 2019 prend la forme d'une projection dans l'année 2084 et rassemble plus de 7 200 visiteurs selon le même mode de comptage.

Le format évolue ensuite vers des rencontres entre décideurs et entreprises. En 2025, la Maddy Keynote fait l'objet d'une édition consacrée à l'intelligence artificielle, intitulée MKIA, reconduite en 2026.

Fundtruck et prix de l'investissement

En 2024, Maddyness rachète à Sowefund Fundtruck, un concours de présentations de projets entrepreneuriaux créé en 2015. Organisé sous forme de tournée dans plusieurs villes de France et de Belgique, il permet à des créateurs d'entreprise de présenter leur activité à des investisseurs et à des professionnels de l'accompagnement. Les chambres de commerce et d'industrie françaises sont notamment partenaires de l'édition 2025.

Depuis 2025, Maddyness organise également les Maddy Invest Awards, une cérémonie distinguant des acteurs du financement des entreprises, parmi lesquels des fonds de capital-risque, des investisseurs d'entreprise et des structures de capital-investissement. L'édition de février 2026 se tient à Station F, à Paris, avec le soutien de l'association professionnelle France Invest.

Modèle économique et difficultés

Historiquement, Maddyness propose la majeure partie de ses articles en accès libre. Ses revenus reposent sur plusieurs activités : la publicité, les partenariats commerciaux, l'organisation d'événements et, pendant une période, la réalisation de contenus de marque pour le compte d'entreprises. En 2024, Louis Carle désigne les opérations de contenus commerciaux et l'événementiel comme deux piliers de ce modèle.

Cette activité commerciale a notamment pris la forme de reportages et de productions audiovisuelles. En 2018, Maddyness participe avec Orange et plusieurs quotidiens régionaux à Panorama, une série de vidéos consacrée à l'innovation dans les territoires français. L'entreprise a ainsi combiné, dans son fonctionnement, une offre de presse et des prestations réalisées pour des annonceurs.

En mai 2024, Maddyness diversifie ses recettes avec Maddy+, un abonnement payant destiné aux professionnels. Il donne accès à des enquêtes et analyses réservées aux abonnés, à une lettre d'information quotidienne et à des invitations à des rencontres professionnelles, tandis qu'une partie des articles reste gratuite.

Après cette phase de diversification, le groupe engage une réduction de ses coûts. D'après une enquête de Challenges publiée en février 2026, plus de dix personnes quittent l'entreprise en 2025, l'activité d'agence de production de contenus en marque blanche est arrêtée et l'équipe établie au Royaume-Uni cesse ses activités. La rédaction recourt davantage à des pigistes et à des outils automatisés pour certaines tâches de production. Cette réorganisation vise à retrouver l'équilibre économique.

Dans ce contexte, des discussions sont engagées début février 2026 avec CMA Media, filiale du groupe CMA CGM, en vue d'une éventuelle reprise. Elles prennent fin le 4 février sans accord ; il ne s'agit donc pas d'un changement de propriétaire réalisé.

Liens externes

• Site officiel

Article publié sur Wikimonde Plus