Selency

Selency
Adresse	https://www.selency.fr
Description	Place de marché de mobilier et de décoration
Commercial	oui
Type de site	Place de marché en ligne
Inscription	Gratuite
Siège social	Paris France
Propriétaire	Brocante Lab
Lancement	septembre 2014
État actuel	En activité

Selency, anciennement Brocante Lab, est une place de marché en ligne française spécialisée dans le mobilier et les objets de décoration. Lancée en septembre 2014 par Charlotte Cadé et Maxime Brousse, elle met en relation des vendeurs professionnels ou particuliers avec des acheteurs, principalement pour des biens de seconde main. Contrairement à un simple site de petites annonces, elle sélectionne les objets proposés et prend en charge une partie des services liés à la transaction, notamment le paiement et l'organisation de la livraison.

Exploitée par la société Brocante Lab, établie à Paris, la plateforme adopte le nom de Selency en octobre 2016. D'abord consacrée aux meubles anciens, aux pièces de design et à la décoration d'occasion, elle élargit son catalogue à l'artisanat contemporain en 2024. Son activité s'étend également à l'aménagement d'espaces professionnels, notamment dans l'hôtellerie.

Histoire

Création et premières levées de fonds

Charlotte Cadé, qui a travaillé dans le marketing et le design, imagine un site permettant de trouver plus facilement des meubles et objets anciens sans multiplier les recherches sur les plateformes généralistes. Elle associe l'inspiration offerte par les sites de décoration à la possibilité d'acheter directement les pièces présentées. Avec Maxime Brousse, elle crée Brocante Lab en 2014 ; le site ouvre en septembre de la même année. Son positionnement repose dès l'origine sur une sélection d'annonces, plutôt que sur la publication indifférenciée de tous les objets soumis à la vente.

Une première levée de fonds de 500 000 euros intervient en avril 2015. En octobre 2016, Brocante Lab recueille 3 millions d'euros auprès du fonds Accel, avec la participation de Kima Ventures, et prend le nom de Selency. Ce changement d'identité accompagne la volonté d'élargir son audience au-delà du marché français. À cette époque, la plateforme compte quelque 40 000 objets proposés à la vente et environ un millier de vendeurs. L'internationalisation se heurte toutefois aux particularités du commerce de meubles, notamment leur transport : une étude de cas consacrée à Selency relève un recentrage de sa stratégie sur la France au cours de son développement.

En novembre 2018, Selency lève 15 millions d'euros auprès du groupe Naspers, par l'intermédiaire de sa filiale OLX, pour poursuivre son développement. La progression des ventes en ligne de mobilier ancien s'accélère durant les confinements liés à la pandémie de Covid-19. Selon les chiffres communiqués par Charlotte Cadé au Journal des Arts, la plateforme rassemble environ 200 000 objets en 2020 et enregistre cette année-là un volume de ventes de 30 millions d'euros, soit plus du double de 2019. Ce montant correspond à la valeur des transactions réalisées sur le site et non au seul chiffre d'affaires de la société.

Diversification et développements récents

En avril 2022, Selency annonce une levée de fonds de 35 millions d'euros menée par Creadev, avec la participation d'Accel et d'OLX. L'opération doit notamment financer une application mobile, renforcer les services destinés aux professionnels et soutenir de nouvelles ambitions européennes. L'entreprise revendique alors 2,5 millions de visiteurs mensuels.

L'application est lancée en février 2023. Elle intègre la recherche et l'achat de mobilier, une messagerie permettant aux acheteurs et aux vendeurs de discuter des prix, ainsi que des tableaux d'inspiration destinés à enregistrer des sélections de produits. En avril 2023, Le Monde fait état d'environ 350 000 meubles et objets présents sur la plateforme, proposés par 30 000 vendeurs, dont quelque 5 000 professionnels établis dans plusieurs pays européens.

À partir d'avril 2024, Selency ouvre une catégorie réservée aux créations artisanales contemporaines : luminaires, arts de la table, textiles et mobilier fabriqués en petite série ou à la main. Cet élargissement marque une évolution de son offre initialement centrée sur la revente d'objets anciens et d'occasion. La même année, une sélection de produits de Selency est proposée sur La Reboucle, la place de marché de seconde main de La Redoute.

Fonctionnement

Une place de marché spécialisée

Le site accueille des brocanteurs, antiquaires, revendeurs de mobilier et vendeurs particuliers. Le catalogue couvre aussi bien les meubles usuels, comme les tables, commodes et armoires, que les luminaires, les miroirs, la vaisselle, les textiles et certaines pièces de design signées. Les prix sont fixés par les vendeurs, mais les achats se concluent directement sur Selency, qui intervient comme intermédiaire entre les parties.

Les annonces sont soumises à une modération avant leur mise en ligne. Selency met en avant la cohérence esthétique et l'état des pièces ; pour les objets attribués à des designers, elle indique recourir à une expertise. Ce travail de sélection constitue l'une de ses principales différences avec les sites généralistes de petites annonces, même s'il ne supprime pas les difficultés propres à l'achat de mobilier ancien à distance, notamment pour en apprécier l'état ou l'authenticité.

L'inscription des vendeurs est gratuite et Selency perçoit une commission lorsqu'une vente est réalisée. Ses modalités varient selon le statut professionnel ou particulier du vendeur et la catégorie de produit. La plateforme fournit une interface de paiement et peut organiser la livraison, y compris pour des meubles volumineux ; l'acheteur peut aussi, lorsque cela est proposé, retirer directement l'objet auprès du vendeur.

La présentation du site emprunte également aux magazines de décoration : sélections thématiques, photographies d'ambiances et suggestions d'associations d'objets accompagnent la recherche par catégorie, style ou époque. La plateforme cherche ainsi à attirer des acheteurs intéressés par l'aménagement intérieur, et pas uniquement des collectionneurs de mobilier ancien.

Services aux entreprises et architecture intérieure

Selency développe parallèlement une activité à destination des architectes d'intérieur, des décorateurs et des entreprises souhaitant meubler leurs locaux avec des pièces de seconde main. En 2023, Le Monde cite parmi ses clients professionnels des entreprises comme Vestiaire Collective, La Banque postale et la SNCF, ainsi que plusieurs établissements hôteliers. Les prestations comprennent la recherche d'objets adaptés à un projet, l'achat de lots et l'organisation des livraisons.

En septembre 2025, l'entreprise lance le Studio Selency, consacré à la conception et à l'aménagement d'espaces, principalement dans l'hôtellerie et les hébergements touristiques. Cette agence prolonge les services de sélection de mobilier par un accompagnement sur l'ensemble d'un projet de décoration intérieure. Elle associe des pièces d'occasion et, lorsque les contraintes techniques l'exigent, des créations ou fournitures neuves. Charlotte Cadé participe personnellement à cette nouvelle activité.

Présence dans le commerce physique

Bien que son activité se déroule essentiellement en ligne, Selency organise dès ses débuts des ventes éphémères pour permettre au public de voir les meubles et d'apprécier leur état et leurs dimensions. Sous le nom Brocante Lab, elle investit notamment un duplex du 4e arrondissement de Paris les 7 et 8 novembre 2015, avec des pièces proposées par une trentaine de marchands et des commandes possibles sur place. L'opération, annoncée dès octobre, constitue l'une de ses premières expériences de vente physique.

La marque dispose d'un espace au Bon Marché pendant les fêtes de fin d'année 2016, après une première présence dans ce grand magasin en 2015. Elle organise également, en décembre 2016, une boutique éphémère baptisée « La Maison d'hiver » dans le 3e arrondissement parisien.

Les collaborations avec le BHV Marais commencent par des espaces temporaires, notamment pour les fêtes de 2017 et l'opération « La Parenthèse bohème » au printemps 2018. Un point de vente permanent dans le grand magasin ouvre début 2019.

Selency s'associe par la suite à Monoprix pour proposer des rayons de brocante dans certains magasins de l'enseigne. En mars et avril 2022, une opération commune concerne 25 points de vente en France, dont six à Paris. Les meubles et objets sont fournis par des brocanteurs partenaires de la plateforme.

Positionnement et enjeux environnementaux

Selency s'inscrit dans le développement du commerce en ligne d'objets anciens et de mobilier vintage, aux côtés d'acteurs spécialisés comme 1stDibs, Pamono ou Design Market, et de plateformes généralistes de vente entre particuliers. Son positionnement associe sélection esthétique, services de transaction et prix couvrant des objets courants aussi bien que des meubles de créateurs. La progression de ce secteur pendant la pandémie a renforcé la concurrence entre les plateformes de vente de design et de seconde main.

La société présente le réemploi des meubles comme une alternative à l'achat de produits neufs et revendique une contribution à l'économie circulaire. Brocante Lab, la société exploitant Selency, bénéficie depuis septembre 2024 de la certification B Corp, qui évalue différents aspects sociaux et environnementaux de l'entreprise. Le bilan d'émissions réalisé avec le cabinet Aktio montre néanmoins que le transport des marchandises constitue le principal poste d'émissions de gaz à effet de serre de son activité : l'achat de seconde main ne rend donc pas les transactions sans impact environnemental.

La croissance de l'entreprise s'est accompagnée d'une recherche d'équilibre économique dans un marché de l'ameublement soumis à des fluctuations. En décembre 2025, Charlotte Cadé déclare que Selency a retrouvé l'équilibre financier après plusieurs mois difficiles, dans un contexte de ralentissement du marché du mobilier et de la décoration.

Notes et références

Article publié sur Wikimonde Plus