Klytia (cosmétique)

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Logo Klytia
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Klytia (Institut de beauté Klytia)[1] est une marque française de cosmétique fondée à Paris, la 26, place Vêndome en 1895 par Elise-Marie Valentin Lebrun (Mme Merle)[2] et Victor François Merle [3]. Klytia a créé le premier institut de beauté au monde[4] et nom générique "Institut de beauté" [5],[6]. L'ancienne usine de Klytia (début du XXe siècle se trouvait au 136, rue Victor Hugo à Levallois-Perret[7].

Histoire

Au début du XXème siècle, Klytia produit près de 1 500 références cosmétiques et de nombreux parfums[8], les produits de beauté Klytia sont exportés à l'étranger dans plusieurs pays[9],[10]: Russie, Monaco, Vietnam[10], États-Unis[11] etc.

Pour créer ses affiches publicitaires Klytia collabore avec les illustrateurs Jean-Adrien Mercier, Christian Bérard etc. Sur ces affiches, quelques célébrités de l’époque comme les sœurs Boyer (les stars de cinéma français des années 20-30), Florelle[12].

Les premières images portant le nom du photographe Horst P. Horst sont apparues dans le numéro de décembre 1931 du Vogue français[13],[14]. C'était une publicité pleine page montrant une femme en velours noir tenant dans une main un flacon de parfum Klytia et l'autre main élégamment levée au-dessus.

En 1935 l'Institut de beauté Klytia crée son parfum Prends-moi près de toi en collaboration avec la maison Lalique qui élabore son flacon[15].

Début 1977 suite à de graves difficultés Klytia fut racheté par le groupe GEP-Monot, élargissant ainsi la gamme de ses activités comprenant la fabrication de médicaments à usage humain, de produits de soins pour bébés, de produits destinés à l’art dentaire et de médicaments à usage vétérinaire. Au début du printemps l’unité de fabrication de Levallois Perret fut déménagée à Quétigny près de Dijon, rejoignant le site de fabrication du groupe GEP Monot.

Les laboratoires Monot ont su grâce leur savoir faire dans le domaine pharmaceutique, notamment les formes dermiques, et leur important laboratoire de contrôle mieux répondre aux nouvelles exigences de sécurité que la loi imposa alors pour les produits de cosmétiques. Si dans un premier temps la fabrication des produits existant fut maintenue, un important travail de renouvellement des produits fut effectué.

Cette tâche fut confiée à Gilbert Luce, directeur général de Klytia et à sa directrice du marketing Corinne Thibout. La formulation des nouveaux produits fut réalisée par Marc Carvin, pharmacien galéniste des laboratoires Monot. Trois lignes des soins furent créées : La ligne jeunactive La ligne generescence et la ligne Vendôme Chacune comprenait 4 crèmes : - une crème de jour pour peaux sèches et sensibles - une crème de nuit pour peaux sèches et sensibles - une crème de jour pour peaux mixtes et grasses - une crème de nuit pour peaux mixtes et grasses L’utilisatrice avait le choix entre la présentation en pot de 50ml ou en tube de 30ml. Chaque ligne comprenait aussi un lait et un tonique : - pour la ligne jeunactive le lait aux concombres et le tonique aux algues - pour la gamme generescence le lait « Madame » et le tonique « Madame » contenant un extrait d’hamamelis. - pour la gamme Vendôme le lait « Vendôme » aux protéines de lait et un tonique sans alcool.

Parmi les autres produits formulés fin des années 70, début des années 80, on trouve : - une crème pour les mains à l’huile de germe de blé. - un masque aux algues. - un masque aux boues volcaniques - un peeling à la myrrhe et à l’encens. - une crème pour les ongles. Tous ces produits de soin étaient fabriqués et conditionnés dans l’unité de fabrication des laboratoires Monot.

Klytia proposait aussi divers produits de maquillage : - des poudres libres en boite rondes de 75g avec houppette. 9 références étaient disponibles : Naturelle, Naturelle ambrée, Abricot, Pêche, Miami, Rachel, Mauresque, Romantique et Esterel -des fards à joues crème (Star, Aurore, Rose Ibis, Pétale de roses, Capucine et Groseille - des fonds de teint - sous le nom Kytiacil des mascaras compacts en plaquette de 6g (3 références). Etaient aussi proposées ces trois même références sous forme de mascara automatique résistant à l’eau. - des ombres à paupières, soit en trios de 6,6g (références : soirée tahitienne, tendresse d’azur, sonate d’automne, fraîcheur printanière, soleil d’orient et aurore boréale) soit en solo de 4g (références : note boisée, fleur de pêcher, ciel d’azur, éclat d’émeraude, amande irisée, perle grise) - des rouges à lèvres en tubes de 4,4g contenant du beurre de karité (matière première naturelle qui connaîtra par la suite un grand succès dans les produits de soins pour la peau). Les rouges à lèvres étaient proposées en 15 coloris (braise, orage , filtre d’amour, éclair, tendresse, étincelle, flamme, passion, coup de foudre, vertige, talisman, pêche, sortilège, envoûtement, ivresse)

Si certains produits de maquillage comme les mascaras compacts, les fards à joues crème et les poudres libres étaient fabriquées par les laboratoires Monot, la fabrication d’autres produits comme les rouges à lèvres étaient confiés à des façonniers. La fabrication des poudres libres nécessitait l’utilisation d’un mélangeur spécifique garantissant une parfaite homogénéité de la teinte.

Lieux

Au début du XXe siècle et jusqu'à les années 1970 les salons du premier Institut de beauté Klytia se trouvaient au 26 place Vendôme à Paris dans l'Hôtel de Nocé.

Activité

Les salons KLYTIA situés à la place Vendome avaient deux activités principales: l'institut de beauté (l’école esthétique) et le salon de soins.

Noms des parfums Klytia [16]

Bonheur du Jour, Bouquet de Mai, Bouquet du Roy, Cleo, Corté Impériale de Russia, Deliria de Calvi, El Jazmin, El Radinu, El Secret de Astarte, Elika, Jardin de Mohana, Jasmin, Le Porte-Bonheur, Le Prefere de Rejane, Le Vertige de Simone, Les Fiancailles, Mon Bonheur,Mond Fetiche, Mon Fol Amor, Mouchoir de Khedive, Perfume de Madame Recamier, Perfume Klytia, Perfume Principe Jaime, Rêve de Quatre Cœurs, Rose de 4 Cœurs, Souverain Perfume, Tamara, Violette de Montagnes…

Noms des parfums Institut de beauté Klytia[17]

1895 Bouquet de l'Empire - 1907 Klytia - 1910 Bouquet L'Empereur - 1911 L'Amour Antique - 1920 Elyane - 1925 aube - 1925 Exquis Printemps - 1930 Eulalia - 1931 Le Bouquet du Khédive (named after the Khedive of Egypt) - 1931 Parfum Djavidan…

Galerie

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Références

  1. ↑ (en) « Klytia - Institut de Beauté (Cosmetics) 1927 Place Vendôme, », sur hprints.com (consulté le )
  2. ↑ « La Coiffure de Paris : revue professionnelle illustrée artistique, littéraire, scientifique », sur Gallica, (consulté le )
  3. ↑ Le Petit Parisien, [lire en ligne (page consultée le 2022-03-11)] 
  4. ↑ Le Petit Journal, [lire en ligne (page consultée le 2022-03-11)] 
  5. ↑ « Histoire des cosmétiques | Regard sur les cosmétiques », sur www.regard-sur-les-cosmetiques.fr (consulté le )
  6. ↑ « Klytia - Institut de Beauté (Cosmetics) 1927 Place Vendôme, », sur hprints.com (consulté le )
  7. ↑ Archives commerciales de la France, 4 mai 1936, p. 1971 disponible sur Gallica
  8. ↑ Grace Hummel, « Cleopatra's Boudoir: L'Institut de Beaute & Klytia Perfumes », sur Cleopatra's Boudoir, (consulté le )
  9. ↑ Novoe vremja, [lire en ligne (page consultée le 2022-03-11)] 
  10. ↑ Revenir plus haut en : 10,0 et 10,1 L’Avenir du Tonkin, [lire en ligne (page consultée le 2022-03-11)] 
  11. ↑ « Les Tablettes d'Avignon et de Provence : revue hebdomadaire illustrée de propagande régionaliste par Avignon, centre de tourisme », sur Gallica, (consulté le )
  12. ↑ (en) « Results for klytia florelle — Images and vintage original prints », sur hprints.com (consulté le )
  13. ↑ « Horst P Horst | Classic Photography », sur www.horstphorst.com (consulté le )
  14. ↑ (en-US) « Horst P. Horst. Paci Contemporary Gallery », sur Ivorypress (consulté le )
  15. ↑ « Vente aux enchères RENE LALIQUE KLYTIA INSTITUT DE BEAUTE «Prends-moi… », sur www.gazette-drouot.com (consulté le )
  16. ↑ Grace Hummel, « Cleopatra's Boudoir: L'Institut de Beaute & Klytia Perfumes », sur Cleopatra's Boudoir, (consulté le )
  17. ↑ Grace Hummel, « Cleopatra's Boudoir: L'Institut de Beaute & Klytia Perfumes », sur Cleopatra's Boudoir, (consulté le )

Liens externes

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