Patyka
| Patyka | |
 Logo de Patyka (2020) | |
 Vitrine Patyka à la Pharmacie Anglo-Française (Cannes, France) | |
| Création | 2002 (marque) 2013 (société exploitante) |
|---|---|
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Slogan | L’Expertise certifiée bio |
| Siège social | 58 rue Chateaudun, Paris.svg){kind=small} France
|
| Activité | Cosmétique |
| Société mère | Groupe Finoli |
| Effectif | 100 environ |
| SIREN | 791 258 874 |
| Site web | patyka.com |
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Patyka est une maison française spécialisée dans les cosmétiques certifiés bio[1] Elle est détenue par le groupe Finoli.[2],[3]
Historique
Patyka est une marque de cosmétiques bio créée en 2002, et lancée en 2004[4],[5]. La marque « Patyka », proviendrait du grec ancien « APOTHEKÊ » qui signifie pharmacien ou apothicaire[6],[7].
Patyka devient en 2003 la première marque de cosmétique certifiée bio par le label Écocert[8].
En 2009, la marque est rachetée par Pierre Juhen[9],[10]. Devant la saturation du marché des cosmétiques bio, qui peinent à dépasser les 3 % de parts de marché, l'entreprise redéfinit son positionnement, en visant à s'adapter au marché du luxe et en privilégiant la distribution en pharmacie[11]. Son président revendique « une marque de luxe alternative pour les clientes en quête de justification éthique »[12]. Le packaging initialement bas de gamme, en plastique jaune[13][source insuffisante] est repensé, et la production est relocalisée en France[10], Des origines anciennes sont attribuées à l'un des produits. La société dit avoir retrouvé la composition d'un produit de beauté créé en 1922 par un pharmacien installé 14 rue Rambuteau dans le 4e arrondissement à Paris[14],[15]. Il s'agit d'un sérum régénérant pour le visage et le corps composé à partir de douze huiles essentielles et végétales[15]. L'année suivante, la marque reprend la distribution en grands magasins, parfumeries et instituts de beauté[10].
En 2013, la marque est exploitée par une nouvelle entreprise, Patyka Cosmetics, dirigée en 2020 par Alexandre Benmaran[16].
En 2017, un plan de stratégie digitale est établi afin que la marque se fasse connaître sur les réseaux sociaux. L'accent est mis sur la légende des origines anciennes du produit-phare[17], avec des variantes sur l'origine du nom. En 2018, la presse féminine (Madmoizelle[18], Marie Claire[15], Elle[8]) se fait l'écho de l'historique remontant aux années 1920.
Laboratoire et recherche en cosmétique bio
Patyka dispose d'un laboratoire de formulation bio et réalise 100 % de la production en France[18],[19].
L'entreprise est certifiée par les labels Ecocert et Cosmebio[20].
Distribution
Les soins Patyka sont distribués dans dix pays :
- En pharmacies
- En parfumeries sélectives (Oh My Cream !, Mademoiselle Bio)
- En grands magasins (Le Bon Marché, Printemps, Galeries Lafayette)
La marque est distribuée dans 1000 points de vente à travers le monde, et principalement en France[21],[22].
Notes et références
- ↑ « Voici le produit n°1 des soins visage bio en pharmacies », sur https://www.vogue.fr/ (consulté le )
- ↑ « Finoli - Nos Activités », sur https://www.finoli.fr (consulté le )
- ↑ « Finoli muscle ses financements », sur https://www.cfnews.net (consulté le )
- ↑ « PATYKA COSMETICS », sur https://observatoire.entreprisesamission.com (consulté le )
- ↑ « Patyka confie sa communication globale à l'agence New York », sur https://www.e-marketing.fr/ (consulté le )
- ↑ « Patyka : les soins de luxe parisiens, bio et respectueux de votre peau », sur rtbf.be/ (consulté le )
- ↑ « LA MAISON PATYKA, UN HÉRITAGE DE COSMÉTIQUE BIO », sur https://www.belleaunaturel.fr/ (consulté le )
- ↑ Revenir plus haut en : 8,0 et 8,1 « Gamme Clean Hydra Pure Patyla : tout savoir sur cette nouvelle ligne de soins quotidiens certifiés bio ecocert 100%vegan - Elle », sur elle.fr, (consulté le )
- ↑ « Rencontre avec... Pierre Juhen, président de Patyka » (consulté le )
- ↑ Revenir plus haut en : 10,0 10,1 et 10,2 « Mode et Finance prend une participation dans Patyka Cosmetics », sur FashionNetwork.com, (consulté le )
- ↑ Anaïs Pouech, « Les nouveaux défis marketing pour la cosmétique biologique - Mémoire professionnel », sur cjoint.com,
- ↑ « La cosmétique bio monte en gamme », sur Stratégies, (consulté le )
- ↑ « Comment Patyka a changé de peau (en restant bio) – Partie 1 », sur Mon Côté Fille, (consulté le )
- ↑ « Patyka, Maison de Beauté parisienne », sur https://www.lemalefrancais.com/ (consulté le )
- ↑ Revenir plus haut en : 15,0 15,1 et 15,2 « Le produit culte : L'huile Absolue de Patyka », sur Marie Claire (consulté le ).
- ↑ « PATYKA COSMETICS (PARIS 1) - 791258874 », sur www.societe.com (consulté le )
- ↑ Christelle Pierre-Joseph, « Stratégie digitale 360 Patyka », sur slideshare.net,
- ↑ Revenir plus haut en : 18,0 et 18,1 Marina | 18 mars 2017 | 1 Commentaire, « Les cosmétiques made in France en 4 marques à découvrir », sur madmoiZelle.com, (consulté le )
- ↑ « Weleda, Patyka, La Chênaie… nos produits phares de la cosmétique bio », sur https://madame.lefigaro.fr/ (consulté le )
- ↑ « Patyka », sur https://www.cosmebio.org (consulté le )
- ↑ « Patyka, la force tranquille - L'Observatoire des Cosmétiques - Ils font les cosmétiques », sur cosmeticobs.com (consulté le )
- ↑ « PATYKA COSMETICS », sur https://www.cosmetic-valley.com/ (consulté le )
Lien externe
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