Wikio

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Logo de Wikio.

Wikio est un ancien moteur de recherche et portail d'agrégation d'actualités lancé en France en 2006 par Pierre Chappaz, fondateur de Kelkoo, et Laurent Binard. Le service réunissait des contenus issus de sites de presse, de blogs et d'autres sources en ligne, auxquels il ajoutait des fonctions de recherche, de personnalisation et de participation. Il s'est notamment fait connaître dans la blogosphère francophone par son classement de blogs.

À partir de 2009, l'entreprise s'éloigne progressivement de son activité initiale d'agrégateur pour constituer un groupe de services liés aux médias sociaux et à la publicité en ligne. Wikio fusionne avec eBuzzing en décembre 2009, puis avec OverBlog en 2010 au sein de Wikio Group. Fin août 2011, le groupe prend le nom d'eBuzzing et annonce l'arrêt de Wikio News, dont l'audience ne permet pas, selon ses dirigeants, de rentabiliser le service. Le portail ferme en novembre 2011 ; son classement de blogs et certaines fonctions d'analyse sont alors repris dans eBuzzing Labs.

Histoire

Lancement et développement international

Le projet est porté par Pierre Chappaz et Laurent Binard, fondateur de Médiapps[1]. Wikio ouvre une version bêta le 2 avril 2006. Le service se présente alors comme un moteur d'actualités associant des fonctions comparables à celles de Google Actualités à des outils caractéristiques du Web 2.0 : mots-clés, personnalisation, ajout de sources et vote sur les articles. Il reprend le titre et les premières lignes des contenus indexés avant de renvoyer vers le site d'origine[2].

Le lancement public en France intervient le 19 juin 2006, après une phase de test à laquelle ont participé plus de 25 000 internautes. Wikio annonce alors environ 10 000 sources francophones, podcasts compris, et un investissement initial de 600 000 euros[3]. Des versions italienne, américaine, allemande et espagnole sont ensuite ouvertes ; à la fin de 2006, l'entreprise annonce aussi une édition destinée au Royaume-Uni[4].

En janvier 2007, Wikio lève 4 millions d'euros auprès de Lightspeed Venture Partners et Gemini. L'entreprise compte alors une vingtaine de salariés et entend utiliser ces fonds pour renforcer son équipe technique et poursuivre son expansion internationale[1]. En mars, elle lance en bêta Wikio Shopping, un service qui rassemble fiches de produits, tests, contenus multimédias, offres marchandes et comparaison de prix, cette dernière fonction étant alors fournie en partenariat avec Kelkoo[5].

Du portail au groupe de médias sociaux

En décembre 2009, Wikio fusionne avec eBuzzing, une régie spécialisée dans la monétisation des blogs et la diffusion de campagnes publicitaires. Pierre Chappaz prend la direction du nouvel ensemble, qui conserve dans un premier temps le nom de Wikio et associe l'agrégation et l'analyse de contenus à des activités publicitaires[6].

Le groupe accélère ensuite sa croissance externe. Au premier semestre 2010, il intègre l'italien Promodigital, actif dans la mise en relation entre annonceurs et blogueurs, puis acquiert Neotia, spécialisé dans l'analyse de l'influence et de l'e-réputation, dont le service devient Wikio Buzz[7]. En septembre 2010, Wikio et OverBlog fusionnent pour former Wikio Group, toujours dirigé par Pierre Chappaz. Le nouvel ensemble regroupe la publication de blogs avec OverBlog, leur promotion et leur analyse avec Wikio, et leur monétisation avec eBuzzing. Selon les chiffres communiqués lors de l'opération, il totalise 26,4 millions de visiteurs uniques dans le monde en juillet 2010 d'après Comscore, plus de 120 salariés et un chiffre d'affaires annuel supérieur à 10 millions d'euros attendu pour 2010[8].

Quelques semaines plus tard, le moteur de recommandations locales Nomao rejoint le groupe par fusion. Cette opération complète notamment les activités de veille et d'e-réputation de Wikio[9]. En mai 2011, Wikio rachète également la régie suisse Trigami afin d'étendre eBuzzing en Allemagne, en Suisse et en Autriche ; il s'agit, selon le Journal du Net, de la septième acquisition du groupe depuis la fin de 2009[10].

Wikio Experts, recentrage et fermeture de Wikio News

Fin 2010, Wikio Group lance Wikio Experts, une plateforme de contenus à la demande. Des contributeurs rémunérés y rédigent des articles à partir de sujets choisis notamment en fonction des requêtes des internautes et de leur potentiel publicitaire[11]. Le dispositif s'inscrit dans le modèle des « fermes de contenus », alors en plein développement, dont les textes sont conçus pour répondre à des recherches fréquentes et générer des revenus publicitaires[12].

En août 2011, le déploiement en France de la mise à jour « Panda » de l'algorithme de Google réduit fortement la visibilité de plusieurs agrégateurs, comparateurs et sites de contenus à la demande. D'après les mesures de Searchmetrics rapportées par Le Monde, la visibilité de Wikio dans Google baisse alors de près de 75 % ; l'indicateur mesure le positionnement dans les résultats du moteur et non le trafic réel du site[13].

À la fin du même mois, Wikio Group lève 17,3 millions d'euros, dont 10 millions apportés par le fonds Gimv, et annonce qu'il prend le nom d'eBuzzing afin de mettre en avant son activité publicitaire[14]. Cette activité représente alors environ les deux tiers du chiffre d'affaires du groupe, tandis que Pierre Chappaz annonce l'arrêt de Wikio News en expliquant que le portail n'a pas trouvé un marché suffisant pour assurer sa rentabilité. Le classement des blogs doit en revanche être conservé au sein d'eBuzzing[15]. Wikio Experts est également abandonné[16].

Wikio News reste accessible quelques semaines. Le 23 novembre 2011, le portail est remplacé par eBuzzing Labs, qui conserve notamment les classements de blogs et une sélection d'actualités, mais abandonne plusieurs fonctions de recherche et de suivi documentaire du service d'origine[17],[18]. Après la fermeture du portail, l'adresse wikio.fr est réaffectée à un comparateur de prix, dans le prolongement de Wikio Shopping, activité lancée dès 2007[5],[19].

L'entreprise issue de ces rapprochements poursuit ensuite son évolution indépendamment du portail Wikio. En 2014, eBuzzing fusionne avec la société de publicité vidéo Teads pour former le groupe Ebuzzing and Teads[20]. La même année, OverBlog est cédé à Webedia[21].

Fonctionnement du portail

Wikio combinait une collecte automatisée et un travail de classification humaine. Une étude universitaire consacrée au service en 2007 décrit une équipe de documentalistes chargée d'organiser les sources et les catégories, en complément d'un moteur de recherche et d'outils d'analyse automatique. Les sites retenus étaient visités régulièrement ; le système repérait les nouveaux contenus, les classait par thèmes et permettait de les retrouver par recherche ou navigation. Le portail associait ainsi des médias professionnels à un grand nombre de blogs et de sites personnels[22].

À l'arrivée d'un nouveau contenu signalé par un flux RSS, Wikio pouvait visiter la page de l'éditeur afin d'en analyser le texte intégral[1]. Le moteur s'appuyait notamment sur la technologie de recherche de Sinequa[23]. La restitution publique restait toutefois celle d'un agrégateur : titre, extrait et lien vers la source d'origine[2].

La dimension participative distinguait également Wikio des seuls moteurs d'actualité. Les internautes pouvaient proposer de nouvelles sources, voter pour des articles, écarter des résultats jugés hors sujet et, dans certaines versions du service, commenter ou publier directement du contenu[2],[22]. Wikio fournissait en outre aux blogueurs des boutons et widgets servant à faire remonter ou à partager des billets sur les réseaux sociaux.

Classement des blogs

Le classement de blogs de Wikio ne reposait pas sur la fréquentation mesurée des sites. Son principe initial consistait à analyser les liens reçus par chaque blog, en accordant davantage de poids aux liens provenant de blogs eux-mêmes bien placés[24]. Des correctifs visaient à limiter les manipulations, par exemple en ne comptabilisant qu'un nombre limité de liens répétitifs entre les mêmes sites. Le chercheur Jean Véronis, chargé de travaux de recherche pour Wikio Labs, soulignait en 2010 que ce système mesurait surtout les interactions entre blogs et non leur audience ; il estimait le trafic externe impossible à connaître de manière fiable pour l'ensemble des sites classés[25].

À partir de juin 2010, l'algorithme prend également en compte les liens vers les blogs publiés sur Twitter, afin de compenser la diminution des rétroliens entre blogs. La pondération est adaptée selon les catégories, dont les usages de Twitter étaient très inégaux[25]. Les blogueurs pouvaient soumettre leur site au classement et afficher leur position au moyen d'un badge. En 2010, Wikio déclarait avoir plus d'un million de blogs dans sa base, dont plus de 300 000 en France, même si seuls les blogs récemment actifs entraient dans les classements publiés[25].

Ce classement, régulièrement commenté dans la blogosphère, pouvait être confondu avec une mesure d'audience alors qu'il évaluait plutôt la circulation des liens et, à partir de 2010, certains signaux sociaux. Il demeure l'une des fonctions conservées lors de la transformation de Wikio en eBuzzing Labs en 2011[17].

Statut juridique de l'agrégateur

En 2009, le tribunal de grande instance de Nanterre est amené à se prononcer sur le rôle de Wikio dans une affaire l'opposant au réalisateur Olivier Dahan, qui reprochait au site d'avoir relayé par flux RSS une information portant atteinte à sa vie privée. Dans son jugement du 25 juin 2009, le tribunal estime que Wikio, qui regroupait et catégorisait automatiquement des flux sans modifier leur contenu, ne devait pas être considéré comme l'éditeur de ces contenus mais comme un intermédiaire relevant du régime des hébergeurs prévu par la loi pour la confiance dans l'économie numérique[26].

Notes et références

  1. ↑ 1,0 1,1 et 1,2 Philippe Guerrier, « Wikio confirme sa volonté de narguer les moteurs d’actualité des portails », ITespresso, 25 janvier 2007.
  2. ↑ 2,0 2,1 et 2,2 La rédaction, « Web 2.0 : le moteur de recherche Wikio passe en bêta », ZDNet.fr, 4 avril 2006.
  3. ↑ La rédaction, « Wikio se lance le 19 juin », ZDNet.fr, 16 juin 2006, mis à jour le 19 juin 2006.
  4. ↑ « Wikio se lance aux États-Unis, en Allemagne et en Espagne », Journal du Net, 2006.
  5. ↑ 5,0 et 5,1 Olivier Andrieu, « Wikio lance son moteur de shopping », Abondance, 5 mars 2007.
  6. ↑ Olivier Chicheportiche, « Web 2.0 : fusion de Wikio et d'eBuzzing, Pierre Chappaz de retour aux affaires », ZDNet.fr, 8 décembre 2009.
  7. ↑ « Wikio a racheté Neotia et Promodigital », Journal du Net, 2010.
  8. ↑ Olivier Chicheportiche, « Médias participatifs : Overblog et Wikio fusionnent », ZDNet.fr, 6 septembre 2010, mis à jour le 7 septembre 2010.
  9. ↑ « Wikio-Overblog fusionne avec le moteur local Nomao », Journal du Net, 27 septembre 2010.
  10. ↑ « Wikio implante Ebuzzing dans les pays germanophones », Journal du Net, 17 mai 2011.
  11. ↑ Alexandre Laurent, « Production de contenus : Wikio / Overblog veut construire le Demand Media européen », Clubic, 6 décembre 2010.
  12. ↑ Laurent Checola, « Google veut enrayer la percée des sites de mauvaise qualité », Le Monde, 7 mars 2011.
  13. ↑ Laurent Checola, « Le "Panda" de Google attaque les agrégateurs de contenus », Le Monde, 20 août 2011.
  14. ↑ « Wikio lève 17,3 millions d'euros et se rebaptise Ebuzzing », Journal du Net, 30 août 2011.
  15. ↑ Sandrine Cassini, « La start-up française Wikio valorisée 100 millions d'euros », La Tribune, 31 août 2011.
  16. ↑ « Wikio News ferme la semaine prochaine », FrenchWeb, 10 novembre 2011.
  17. ↑ 17,0 et 17,1 Anne-Laure Raffestin, « Au revoir Wikio, bonjour ebuzzing ! », Blog du Modérateur, 23 novembre 2011.
  18. ↑ Pierre-Éric Devie, « Wikio n'existe plus », Les Infostratèges, 2 décembre 2011.
  19. ↑ Bibliothèque nationale de France, Presse et actualité : un parcours guidé dans les archives de l'internet, dépôt légal de l'internet, mise à jour de décembre 2019, p. 27.
  20. ↑ « Ebuzzing et Teads fusionnent pour s'introduire sur le Nasdaq en 2015 », Journal du Net, 24 mars 2014.
  21. ↑ Philippe Guerrier, « Ebuzzing-Teads lâche OverBlog, priorité à la pub vidéo », ITespresso, 16 avril 2014.
  22. ↑ 22,0 et 22,1 Nikos Smyrnaios et Jean-Thierry Julia, « L’émergence d’un nouveau canal de diffusion de l’information de presse sur l’Internet : le cas de Wikio », actes du colloque ISKO-France, Toulouse, 2007, p. 17-32.
  23. ↑ Alexandre Laurent, « Frédéric Montagnon, Overblog : “qualifier contenus et audiences de la blogosphère” », Clubic, 22 décembre 2008.
  24. ↑ « Wikio secoue la blogosphère avec un nouveau classement », Journal du Net, 2007.
  25. ↑ 25,0 25,1 et 25,2 Anne Lataillade, « Le B A-BA du classement Wikio - Interview de Jean Véronis », Papilles et Pupilles, juin 2010.
  26. ↑ Hélène Puel, « Un agrégateur de flux RSS n'est pas responsable des contenus », 01net, 8 juillet 2009.

Article publié sur Wikimonde Plus

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