Marcel Saucet
Marcel Saucet, né le 4 juin 1981 à Nice, est docteur en sciences de gestion, professeur et chercheur associé à l'université de San Diego aux États-Unis. Ses spécialités sont les nouveaux concepts marketing et le Street marketing.
Formation
Baccalauréat présenté à 16 ans, il décroche 5 ans plus tard avec mention, un Master Recherche en Gestion, spécialisé dans le marketing à l'Université de Nice-Sophia Antipolis (2003). Il obtient son Doctorat ES Sciences de Gestion avec la plus haute mention en 2007, dont sa thèse porte sur l'Innovation Marketing dans l'industrie de la cosmétique[1]. Dans ses travaux de recherche, il propose le concept de micro innovation[2] : un micro changement dans l'identité de marque produit des bouleversements globaux.
Carrière professionnelle
Chef de produit puis Marketing Manager d'une petite entreprise, la Cosmétique Appliquée, de 2002 à 2006, il a piloté la mise en place des produits Biosiris, Vitalithé, Bakea pour la France, le Canada, la Belgique et le Brésil pour l'Europe et l'Asie du Sud-Ouest. Suite à son doctorat, Marcel Saucet décide de créer son laboratoire de conseil et formation en innovation marketing et managériale LCA Conseil (Les Consultants Associés). Agence de communication et marketing, spécialisée dans les nouvelles approches de marketing non conventionnel et dans la psychanalyse de marque. En collaboration avec le psychanalyste Saverio Tomasella.
À travers le pôle formation de LCA Conseil & Formation, Marcel Saucet dispense de la formation initiale dans des écoles de commerce en France et à l'étranger, telles que l'EDHEC, KEDGE Business School (anciennement Euromed Management), l'ESG Management School. Professeur et chercheur associé en Californie à l'université de San Diego depuis 2010, il a été amené à intervenir à l'USC à Los Angeles, l'université de Miami, l'université de Californie à Berkeley, HEC Liège et au BIMtech Institute en Inde.
En 2013, il lance son agence de communication Street Marketing, elle permet aux entreprises de mesurer les retombées des campagnes réalisées.
Bibliographie
Ouvrages
- La marque chez le psy, Diateino Édition, décembre 2015.
- Street Marketing, The Future of Guerrilla Marketing and Buzz, ABC CLIO édition, mai 2015.
- Street Marketing™, Marketing de rue et objets connectés, Diateino Édition, octobre 2014.
- Street Marketing™, Diateino Édition, octobre 2013
- Innovator, Innover Face à La Crise, La Tour des Vents Édition, Nice, 2009
Chapitres d'ouvrages
- Chapitre “Unconventional Marketing: from Guerrilla to Consumer Made,” with Bernard Cova, in Routledge Companion on The Future of Marketing, Routledge, septembre 2013.
- Préface, La marque sur le divan, ed. S. Tomasella, LCA Édition, Nice, 2012.
Articles universitaires
- Taryn Rose Launches Dresr: Street Marketing a Luxury Brand, with Lena Goldberg and Taryn Rose, Harvard Case study, Harvard Business Review, November 2014
- The Secret Lives of Unconventional Campaigns: Street Marketing on the Fringe, with B. Cova, Journal of Marketing Communications, special issue on ambient/street marketing, 2014
- Le street marketing : forcément transgressif ?, with Bernard Cova, Décisions Marketing, Janvier 2014
- Marketing non convenzionali, notizie e futuro della ricerca, with B. Cova, Euromed, under review at Micro & Macro Marketing, Décembre 2013.
Recherches actuelles
- How can you measure street Marketing ? Journal of Marketing, with B. Cova, 2014.
- Collective Unconscious in marketing teams, Journal of Marketing Theory, with Dennis Rook (University of Southern California) and Dr Saverio Tomasella, Mars 2014.
- Illegality and Street Marketing in California, with D. Robinson (University of San Diego), San Diego Law Review (octobre 2013)
Notes et références
Article publié sur Wikimonde Plus
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