Publicis EtNous
Publicis EtNous et une agence de publicité du groupe Publicis, créée en 1997 et dont le siège social est à Paris.
Histoire
L'agence est fondée en 1997 par Françoise Aron et Pacha Bensimon (avec Tho Van Tran, parti créer l'agence Air). Son domaine d'intervention est, depuis ses débuts, le secteur du luxe.
En 2003, Jean-Christophe Hérail (chez Publicis depuis 1985) est nommé président et remplace ainsi les fondatrices de l'agence. Jusqu'à ce changement à la tête de l'agence, 80 % de son chiffre d'affaires reposait sur ses collaborations avec la marque Hermès. Jean-Christophe Hérail et le directeur de la création Philippe Chanet (collaborateur de CML BBDO à l'époque de Philippe Michel) mettent en place un nouveau planning stratégique « moins destiné au marketing de l'annonceur qu'à stimuler la créativité des marques » et redressent les comptes de l'agence[1] avec l'arrivée de nouveaux clients « Carrefour Bijoux, Printemps, Helena Rubinstein pour le monde, Phyto, Boucheron ou encore Paris Cinéma. Elle a aussi reconquis les champagnes Mumm pour la France. » En 2007, le Club Med fait appel à Publicis EtNous pour sa nouvelle campagne[2],[3],[4]. Malgré la diversification des budgets visés par l'agence, en 2015, soit une décennie après les prémisses de sa restructuration, la marque Hermès reste fidèle à celle-ci[5]. Malgré son relative indépendance sein du groupe Publicis, Publicis EtNous tire avantage de son insertion dans le groupe et bénéficie de l'appui de ses multiples agences, notamment dans l'adaptation aux besoins de ses clients face à l'élargissement de leurs marchés, en Chine tout particulièrement[6].
Collaborateurs
Les effectifs de l'agence sont stables. En 2015, l'entreprise emploie 33 personnes pour 25 en 2003. Philippe Chanet a été le directeur de la création (D.C.) le et directeur artistique (D.A.) de 1997 à 2012. Fabien Mouillard - D.C. lui a succédé en 2011. Éric Briones, alias « Darkplanneur » est le directeur du planning stratégique.
« Pour Philippe Chanet, une bonne campagne, c'est d'abord « une marque qui réfléchit bien sur elle-même (ce qu'elle est, où elle va, ce qu'elle a envie de communiquer) et qui a su travailler une harmonie entre la réflexion marque, la distribution, l'objet, son identité. C'est aussi obligatoirement le fruit d'une relation de confiance entre l'agence et la marque, mais aussi entre l'agence, le styliste, le photographe qui apportera son expression » ».
La collaboration avec l'agence contribue en effet à la notoriété de nombreux photographes de mode. Ainsi, pour les campagnes de la marque Hermès, l'agence « fait appel soit à des inconnus, soit à des monstres sacrés comme Richard Avedon. ». Ce dernier a photographié la campagne de la marque en 2004[7],[8]. Thierry Le Gouès, Bettina Rheims, Nathaniel Goldberg ou encore Nick Knight font partie des photographes de mode qui collaborent avec l'agence.
Sources
- La génération Y et le luxe, Dunod, (ISBN 2100702440)
- A History of Advertising, Taschen, , 336 p. (ISBN 3836502127)
- Etude d'une campagne publicitaire photographique internationale. Le Club Med, printemps/été 2008, Paris, Louis Lumière école nationale supérieure, [lire en ligne]
Références
- ↑ Véronique Richebois, « Médailles de luxe pour Publicis EtNous », Les Echos, (lire en ligne) :
« alors que l'agence perdait encore plusieurs centaines de milliers d'euros au moment de son arrivée, en septembre 2003, Jean-Christophe Hérail annonce « une progression de 88,7 % de son chiffre d'affaires (8,144 millions d'euros) sur la période 2003-2004, assortie d'un résultat net de 745.000 euros et une croissance probable de 15 à 20 % pour 2005 qui devrait mener l'agence à un peu plus de 9 millions d'euros ». »
- ↑ Le Club Med changede signature
- ↑ Club Med met plus de luxe dans sa stratégie médias
- ↑ Véronique Richebois, « Le Club Med réinjecte rêve et poésie », Les échos, (lire en ligne) :
« A l'arrivée, une série de 16 visuels signés Saatchi Duke (groupe Publicis), déclinés en 22 langues dans 47 pays et visibles à compter de janvier 2013. L'ensemble est assorti d'une nouvelle et curieuse signature, : « Et vous, le bonheur, vous l'imaginez comment ? », qui succède au précédent « Tous les bonheurs du monde » de Publicis EtNous (2008) et au slogan historique des années 1980 : « Le bonheur, si je veux. » »
- ↑ Campagne Hermès 2015 : Dans l'œil du flâneur, de Harry Gruyaert
- ↑ « Publicis s'allie avec Google et Condé Nast sur les grandes marques de luxe », Les Echos, (lire en ligne)
- ↑ Hermès-Louis Vuitton: des marques si loin si proches
- ↑ (en) Dana Thomas, « Luxury Forever », Newsweek, (lire en ligne) :
« That, in a snapshot, is what sets Hermes apart from its competitors in the luxury business. As its fall ad campaign, shot by the late Richard Avedon, declares: "Nothing changes, but everything changes." More than 50 percent of the products in the company's 225 stores worldwide are new each season--including, this fall, the first women's wear collection by Hermes's newly appointed in-house designer, Jean Paul Gaultier. »
Article publié sur Wikimonde Plus
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