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Sylvain Orebi

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Sylvain Orebi est un entrepreneur français. Il a créé et préside actuellement le groupe Orientis, propriétaire de Kusmi Tea, Olivier-Langlois (maison-mère des thés bio Løv Organic) et Laura Todd Cookies.

Sylvain Orebi est né au Caire (Égypte) le 5 octobre 1956. Il est marié à Patricia de Roussy de Sales et père de 2 enfants. Il est diplômé de ESCP Europe (1980).

Parcours

De 1981 à 1984, il est trader dans le groupe de matières premières Jean Lion & Cie. Il est d'abord responsable des activités brokerage de pétrole de la société et participe pendant un an à Londres au lancement du marché de l'International Petroleum Exchange (IPE).

De 1982 à 1984, il rentre à Paris où il devient négociant en sucre pour le même groupe.

En 1985, son père, Elie Orebi quitte le Groupe Tardivat International dont il était l'un des dirigeants fondateurs et crée avec Sylvain Orebi et son frère Claude la société familiale de négoce international de café et de cacao Orebi & Cie.

En 2001, Sylvain Orebi crée avec son frère la société Orientis qui rachète le plus vieil importateur/distributeur de café vert du Havre, Olivier-Langlois. Il restructure cette vieille maison de commerce et développe ses activités, alors embryonnaires, de thé en vrac à destination des professionnels.

En 2003 persuadé du potentiel que recèle le métier du thé il rachète la maison Kousmichoff, en très mauvaise posture, et décide de redonner vie à cette institution fondée en 1867 à Saint Petersbourg. Il relance ainsi en France et dans le monde sa marque Kusmi Tea qu'il positionne avec succès au plus haut niveau. La marque voit son chiffre d'affaires multiplié par 17 en six ans et ouvre boutiques et corners en France, aux États-Unis, au Canada et au Danemark.

En 2006 le Groupe est approché par la société suisse Jura Elektroapparate AG qui lui confie la distribution exclusive de ses machines à café espresso en France. Leader mondial des machines tout automatiques, le groupe suisse n'avait pas réussi à s'implanter en France et a souhaité s'adosser à la compétence de Orientis sur le marché du café ainsi que sur sa connaissance de la distribution sélective. Fin 2011, la tâche accomplie, Orientis revend Bean to Cup à Jura (Suisse).

En septembre 2010, afin de répondre à la demande croissante pour du thé bio premium, il lance la marque Løv Organic. La gamme de Løv Organic est composée de 22 mélanges de thés et d'infusions haut de gamme. La marque ouvre dans la foulée sa première boutique au 15 de la rue Montorgueil dans le 1er arrondissement de Paris.

En juillet 2011, désireuse de développer son portefeuille de marques avec des produits complémentaires, Orientis prend une participation significative chez Laura Todd Cookies, une PME française installée à Paris depuis 25 ans.En janvier 2012, le Groupe Orientis possède trois filiales dans le domaine de l'épicerie sucrée haut de gamme :

  • Kusmi Tea, marque grand public destinée à la distribution de thé conditionné dans le monde entier à travers des réseaux sélectifs et des magasins en propre.
  • Olivier-Langlois, distributeur aux professionnels de thés, de cafés et d'accessoires et maison-mère de Løv Organic.
  • Laura Todd, marque grand public qui produit le meilleur du cookie haut de gamme de façon artisanale.

L'ensemble réalise environ 37 millions d'euros de chiffre d'affaires. La famille Orebi détient plus de 89 % du capital.

Intérêts

Très attaché au milieu associatif, Sylvain Orebi est tout d'abord vice-président de 1996 à 1998 puis président en 1999 de l'Association Française du Commerce des Cacaos (AFCC) qu'il amène à fusionner avec sa consœur britannique la Cocoa Association of London (CAL). Il prend la présidence du nouvel ensemble dénommé Federation of Cocoa Commerce de 1999 à 2004. Depuis 2003, il est vice-président du Comité Français du Thé.

Par ailleurs son intérêt pour l'économie sous toutes ses formes et son souci de défendre les entrepreneurs lui valent de s'exprimer régulièrement à l'antenne de BFM Business dans l'émission Les Experts du 9-10 de Nicolas Doze. Il est également « Coach » de l'émission de radio BFM Académie. Il est par ailleurs membre du Club des 100 entrepreneurs ESCP Europe.

En 2008, il soutient activement Jean-Christophe Fromantin lors des élections municipales qui le voient s'installer à la mairie de Neuilly et participe à la fondation de son Mouvement MV2 au sein duquel il réfléchit plus particulièrement aux problématiques économiques et de communication. En 2012, il fait partie des premiers soutiens au projet d'organisation d'une Exposition universelle en France en 2025 initié par le maire de Neuilly.

Liens externes

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